助推消费需求增长的主要因素.pdfVIP

Observation Refl ection 国消费需求之所以没有受到国际 老一代家电产 万元级消费，向十万元甚至百万元级消 金融危机的明显影响，除宏观基本 品开始进入大规模的更新换代期和新兴 费转变。其中购房和买车等十万元级以 面向好、居民收入稳定增长等因素外，还 产品的不断出现，在一定程度上形成了 上消费由高收入阶层逐渐进入中等收入 与城乡居民消费热点持续升温、转型升 消费热点。由于生活水平的提高，人们 家庭，消费结构也由衣、食消费在向住、 级不断加快密切相关。居民消费结构的 购买商品的数量比以前大大增加。如由 行消费转移，并步入快速转型期。 快速变化，直接引领我国产业结构的加 以往的一衣多季到一季多衣，彩电、空调 改革开放以来，城乡居民生活最显 速调整，从而推动经济的持续快速增长。 等家电商品由原来的一户一机到目前的 著的变化体现在耐用消费品不断升级。 目前，在金融危机的阴影尚未彻底消除 一室一机，汽车也逐渐由一户一车到高 由上世纪 80 年代自行车、缝纫机、手表 的新形势下，各级政府都把扩大内需、促 收入的一人一车。居民几次消费升级持 “老三件”到 90 年代的彩电、冰箱、洗衣 进消费、推动经济发展放到重要位置。 续的时间变短，转换速度明显加快。 机的“新三件”，随后科技含量更高的家 从中长期看，我国仍有巨大的消费空间， 如从家电普及的时间看，我国家电 电产品又逐步取代了“新三件”。2008 关键是要加快城乡居民消费热点的切 产品的消费只用了近 10 年的时间就赶 年底，全国农村居民家庭每百户拥有彩色电 换，充分释放我国城乡居民消费的潜力。 上了一些发达国家几十年走过的路程， 视机、电冰箱、洗衣机分别为99.2台、30.2台 近年来，居民生活水平的提高，使居 这一跨越主要取决于居民购买力增强和 和49.1台，而1985年仅为0.8台、0.1台和 民增加了商品的消费量，也加快了产品 消费升级加快。从升级的购买力强弱看 1.9 台；2008 年全国城镇居民家庭每百 升级换代的速度，并从以下三方面助推 ，每一次升级所实现的购买力水平均大 户拥有彩色电视机、电冰箱、洗衣机分别 消费需求的快速增长： 幅度提高。城乡居民从几十元、千元和 为 132.9 台、93.6 台和 94.7 台，而 1985 26 中国中小企业 2009.10 年仅为17.2台、6.6台和48.3台。 4. 以教育、旅游为代表的文化产品 级消费品，已逐渐成为市场热点。如新 此外，一些新型家用电器逐步进入 消费。 型家电和音像器材、金银珠宝、通讯器材 家庭，居民消费向学习型、享用型消费产 2006 2008 年，全国限额以上批 等对市场销售的贡献率分别达到 8.2%、 品转移。移动电话、电脑和家用汽车逐 发零售企业商品零售中，年均增速最快 2.7%和1.9%。 步成为新世纪城镇居民家庭耐用消费品 是汽车类（52.3%）、通讯器材类（50.4%）、 据了解，近年来城市市场出现了耐 的“新三件”。2008 年，每百户农村居民 建筑及装潢材料类（28.9%）、家电、音像 用品消费升级换代的趋势。仅以彩电为 拥有移动电话、电脑和家用汽车分别为 器材类（18.3%）和金银珠宝类（17.4%）。 例，液晶、等离子等平板电视产品已取代 96.1部、5.4台和1.2辆，而2002年移动 2008 年对零售额贡献率最高的商品主要 显像管电视产品成为城市消费者的购买 电话和电脑分别为 13.7 部和 1.1 台，家 集中在石油及制品类（29.3%）、汽车类（ 选择。统计数据显示，2008年底，城市居 用汽车几乎为零。