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《节目主持艺术概说》一 第一节 主持人节目的传播特色 一、主持人节目的外部特征和本质特征 1、外部特征： 有明确定位的、栏目化的、在固定时间播出的广播电视节目； 节目中直接面对受众引导节目进程的传播者是相对固定的，即主持人 他（她）们以第一人称出现； 多以谈话体的状态播出节目。 2、本质特征： 主持人在节目中的主导作用； 具有较为鲜明的个性。 二、主持人节目传播的主要特色 传播的个性化 传播的人际性 传播的人格化 传播的互动性 1、传播的个性化 个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流；是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略。 ①个性化是优化传播的策略和手段，而不是传 播目的或“小我”的个人展示。 误区： 以标新立异、与众不同、自我展示、自我表现为目的。 奇装异服、搞怪发型。 港台腔，嗲声嗲气，矫揉造作。 插播：《第一时间》 夏丹播报新闻有何特点？ 小结：夏丹采用播说结合的信息传播方式，清新、知性、平和与亲和力；对有些新闻做点评。 课堂讨论：文静读报与其他读报节目的异同 小结：栏目的不同定位；文静的信息加工－详略取舍、信息整合、版面介绍及；风格－热情、张力；潇洒、自如，驾驭感强 ②个性化传播的原则： 遵从社会公共价值的判断，即符合“三个代表的重要思想”的共性要求，一切恣意妄为、孤芳自赏的“与众不同”，是受众无法接纳也不会被受众承认的。 对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风格融为一体，为受众所认可并乐于接受。 课堂讨论：《全民大闷锅》这种综艺娱乐节目为什么不能被内地的受众接受？ /view/7272.htm ③主持人个性化传播的体现： 主持人认识及表达方面的个性在传播中的融和。 独特的视角、独特的思维方式、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达。 敬一丹的《走近沙漠边缘》结语 在我即将完成这个节目时，特意编辑了这样一组画面放在结尾。这绿色，是我们一路采访时追寻的颜色，是西北沙漠大片灰黄基调上的亮色，也应该是伴随着沙沙、翠翠长大的颜色。一位摄影记者说，到西北沙漠画画，只需带两种颜料，带十管黄的，一管绿的就够了。我想，画今天的沙漠是这样，但愿画明天的沙漠时，多带几管绿颜色。 独具魅力的因素相当大程度上来自主持人的认识水平、阅历和业务能力 2、传播的人格化 （1）主持人在节目中的参与深度和主导作用决定了主持人节目传播的人格化特色。 主持人与栏目、受众有着密切而稳定的关 系，因而使传播更具有真实性和主动性。 主持人逐步具备更多的话语权和创作空间。 （2）在人们的认知活动中，随着认知的深入，认知客体的人格特质必然成为印象形成的决定因素，受众在接受信息的同时必然会关注传播者的表现和情感。 3、传播的人际性 主持人在节目中往往采用“拟态”的人际传播营造人际交流的拟态语境，运用谈话语体和富于交流感的语言样态进行传播。 将人际传播方式吸纳到多种节目样态中，为主持人创造了真实交流和反馈的条件。 4、传播的互动性 随着广播电视事业的发展，受众参与意识和条件逐步成熟，进而推动节目传播方式的改变。 受众在主持人节目中平等的参与、积极的互动，极大地焕发了他们对媒体的热情，有一种“这是我们自己的节目”的亲近感，进而提高节目的收视率。 课堂讨论：节目互动与收视率的提高 谢 谢