论受传者在宣传活动中的地位和作用.pdfVIP

论受传者在宣传活动 中的 地位和作用 潘 捷 军 , , 宣 传是宣 传者 为达 到 既定 目的 通 过一 定方 式传播 信 息和 思想 以影 响受 传者 心 理 , 进 而 引 导并控 制 其行动 的一种 行 为 。 但 宣 传 的实效 并不仅仅 取 决于 宣 传 者一 方 的努 。 力 , 而是宣传者 与受 传 者 在宣传活 动过程 中相 互影 响和作用 的产 物 以往 , 人们 在 分 析宣 传者 与受 传者 在宣传活 动 中各 自的地位 和 作用 时, 常常把前者看成 是宣传全过程 的 。 主 , 们 在 活 后 无可 置 的 用 种 思 , 体 认 为他 宣传 动 中对 者 具有 疑 决 定作 在这 想支 配下 宣传 觉 觉地 以一 贯正 居 , 习 于按主 观愿望甚 至 行 意 志来进 行硬 灌输 式 的 者 自 不 自 确 自 惯 政 性 宣传 , 人 为 的忽视 了受 传者 的接 受 主体地位 和 能动 的接受 行 为 , 其结 果非但 不 能 收到预 期 。 的效果 , 反而束缚 了宣 传工作 的发 展 因此 , 要 改变这 种状 况 , 就 必 须重 新认识 和 分析 。 受 传者 在宣 传 活 动 中的地位 和 作用 , 本文试 就这一 问题作一 初 步 的探讨 , ,