基于PEST分析法的中国教育培训市场外部环境分析.pdfVIP

理论与方法 MARKETING RESEARCH 基于PEST 分析法的 中国教育培训市场外部环境分析 ◇ 刘晓玲 摘要 近年来 中国教育培训市场发展迅猛 但也存在着 ： ， ， 战略中，强调大力发展职业教育，发展多种形式的职业技能培 潜在危机 从政治法律环境来看 国家重视人才培养为其开辟 训。党的十七大提出要 “发展远程教育和继续教育，建设全民 。 ， 了空间 但制度规范还不健全 从经济和社会文化环境来看 学习、终身学习的学习型社会”。《 国家中长期教育改革和发 ， 。 ， 市场需求旺盛 发展前景广阔 外资培训市场的进入也使行业 展规划纲要(2010—2020 年) 》指出，民办培训教育是国家教育 ， ， 竞争日显激烈 从技术环境来看 卫星 多媒体技术和互联网 事业发展的重要增长点和促进教育改革的重要力量。“积极培 。 ， 、 的发展为培训教育行业降低成本 扩大规模提供了技术支撑 育培训等消费热点”被明确列为政府在“十二五”期间的重点 、 。 整体看 中国教育培训市场大有可为 但需规范制度 建立标 工作之一。 ， ， 、 准保证其健康发展 国家先后出台了各项法律法规 培育和引导教育培训市 。 2． ， 关键词 分析法 教育培训市场 市场环境 场 国家先后颁布《职业教育法》、《民办教育促进法》、《民办 ： ； ； 。 PEST 教育促进法实施条例》、《中外合作办学条例》，对教育培训机 全球金融危机爆发，使国内不少行业受到重创，而教育培 构的办学要求、设立条件和师资资质等进行了规定，使教育培 训行业却逆势走高。据统计，全国大大小小各种教育培训机构 训市场有法可依。《劳动法》规定“国家通过各种途径，采取各 超过 10 万家，中国教育培训行业正在以每年30% 的速度递 种措施发展职业培训事业，开发劳动者的职业技能”，“各级 增，行业潜在市场规模即将达到9600 亿元人民币。教育培训 人民政府应当把发展职业培训纳入社会经济发展的规划，鼓 市场已被公认为是最具“钱景”的市场之一和“朝阳产业”。 励和支持有条件的企业、事业组织、社会团体和个人进行各种 但培训市场也潜伏着不可忽视的危机，培训机构质量良莠不 形式的职业培训”，“用人单位应当建立职业培训制度，按照 齐、虚假广告泛滥、培训人员鱼龙混杂、市场多头管理或无人 国家规定提取和使用职业培训经费，根据本单位实际，有计划 管理。本文通过深入分析影响中国教育培训市场的四类主要 地对劳动者进行职业培训。从事技术工种的劳动者，上岗前必 的环境因素(政治的，Political；经济的，Economic ；社会的，So- 须经过培训。” cial；技术的，Technological)，提出规范和指导我国教育培训市 培训市场多头管理 行业监管混乱 据了解，当前我国培