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周大福校园派对策划方案（广州）
XMKT
2014.08.27
项目背景与目的
• 周大福为培育年轻人的市场，将深入到校园
进行推广，增加学生群体对品牌的认知及了
解，在目标受众心中建立年轻的品牌形象
• 培养潜在消费群体，增加品牌好感度，扩大
品牌品牌影响力
• 增加年轻消费群体
项目要素
活动时间 活动地点
• 2014年9月 • 校园内
活动形式 活动受众
• 校园派对/聚 • 大学新生
会 • 50-100人
“饰在必型”周大福8 品牌形象传播
月携手权志龙（G-
Dragon ）缔造饰尚
权志龙
FASHION ICON
流行缔造者
最佳魅力先生
品牌形象传播
活动将借助权志龙 “时尚领袖”的形象
在大学生心中建立
年轻时尚，酷炫流行的品牌形象
活动部署
“星尚”派
第一波预热 ：以权志龙粉丝见面会作为契 星尚派系列活动 ：通过招募、投票等互动
机，利用微信送票活动 ，进行第一波宣传 方式，吸引学生参与活动并关注品牌。
整体规划
“星尚派” “星尚派” “星尚派”
9月17日前 星尚派活动日 活动后续
前两周 前一周 前一天
第一波预热 后续资讯发布、
星尚微信送票 微信宣传活动信息
微信送票 互动
星尚封面拍摄 “星尚”榜
张贴送票海报 校内张贴海报
星尚招募
派发送票单张 校内派发宣传单张
发掘时尚星人 星尚型人show
开通周大福 校内广播
“星尚”快线 校园论坛
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