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通信产业发展趋势分析 基于电信业务的特点，业界试图通过分析人们对移动通信业务的内在 心理需求和动机，解释移动通信业务的发展以及如何在未来进行有效 的市场营销。 通信业务带来核心利益 人类最基本的沟通方式就是通过语言。语言相对于另外一种人们 使用的沟通方式——文字而言，具有便捷、交互性好等优势。因此当 人们面对面的时候，语言是成本最低的沟通方式。难怪有些投资家戏 称，语言是世界上成本最便宜的资产。因此，人们频繁使用语言来传 递信息和表达情感。 我们可以清晰地看到，人们的沟通需求源自于人们的社交需求。 同时，在社交需求得到满足的时候，人们通过沟通(文字、语言以及 多媒体等方式)可以进而实现尊重需求和自我实现需求。这是一个需 求逐步满足的过程，同时也是人们对电信需求的逐步消费升级的过 程。因此，我们的电信运营商要密切关注人们的内在需求的不断变化 和升级，提供恰当的产品来满足人们的需求发展。 需求层次越高，消费者就越不容易被满足。经济学上，“消费者 愿意支付的价格=消费者获得的满意度”，也就是说，同样的通信业务， 满足消费者需求层次越高，消费者能接受的产品定价也越高。市场的 竞争，总是越低端的产品市场竞争越激烈，价格竞争显然是将“需求 层次”降到最低，消费者感觉不到其他层次的“满意”，愿意支付的 价格当然也低。伴随着中国经济的发展，人们的购买力不断增强，消 费升级成为趋势(更大的房子，更漂亮的车子，更好的电信服务等) ， 人们需要的是更多的满意。 追寻必威体育精装版通信沟通趋势 电信的发展，在于人们对社交需求的不断提高和延伸。人们希望 自己的交际圈进一步的扩大和延伸。表现为希望结识更多的人和希望 与熟人保持紧密的联系。而由于人们社交圈子的日益扩大，保持联系 的方便快捷，使人们维系一个足够大的社交圈子成为可能，因此通信 手段对人们有着魔力般的吸引。 回顾电信的发展历史，我们不难看出，电信发展的每一个里程碑 都是人们沟通需求的一次升级。而仔细检视上面的历史，我们还可以 看到一个有趣的现象。那就是人们每一个阶段的需求升级的路径都是 从符号到声音，从规则通信到自由交流。这一规律体现出的人类内在 动机——模拟现实的、自由自在的沟通需求。这又再一次佐证了我们 上面对人们沟通动机的认识。即人类满足社交需求的手段是沟通，而 沟通手段中尤以语言沟通为首。 21 世纪通信产业发展有两大趋势，即 “移动超过固定”和“数据超 过语音”。通过上面的历史回顾，我们可以知道这两大趋势的内在动 机： 移动超过固定，除了资费下调带来需求增加以外，移动通信的便 捷性成为人们选择通信手段的重要因素。这说明人们的通信消费已经 开始发生内在诉求的变化，消费升级，追求消费中的享乐感受成为人 们关注的热点。 数据超过语音。计算机和互联网的兴起为人们提供了海量信息的 传递方式。而数据通信替代语音通信传递事务性信息的作用是十分明 显的。数据业务确实近些年非常繁荣。其实，这种数据通信业务量超 过语音业务量的现象只是在进行一种业务搬移，或者说是通信内容的 分化。人们把更多的、枯燥的(无任何感情色彩) 、海量的数据和信息 通过计算机及互联网进行传递。把通信需求中感情的沟通留在了与语 音相关的通信业务中。这是因为人们的情感沟通都是围绕着语音通 信，即语言沟通为中心展开的。 经济学中假定人们的消费是理性的，认为产品的价值是一种“效 用”的体现。如果单纯从这个角度考虑电信业务的话，今天有很多电 信业务就不可能存在了。 而社会学的观点则是价值是由角色、地位、规范以及关系等构成 的。个人的行为往往是为了符合社会期望。这一点对于中国的大众来 说非常重要。中国文化是一种 “互赖性”的文化，因此人们在日常 消费生活中，非常注重社会性。所谓的大是大非，也就是“对错”之 分。“对”其实就是英文中的“match ”，即相对应。也就是说，在中 国文化中，正确的事情就是与其相对应的关系的出现和维系。 心理学认为个人对爱、支持、自我满足、他人认同等有着极大而 且稳定的需求，而这些都是人们终其一生所追求的目标。这一点与马 斯洛的需求理论有着很大的联系。当今的社会物质正在极大的丰富之 中，而对这种更加丰富的预期的共识是很一致的。因此人们虽然有时 还会忧虑眼前短期的“温饱”问题，但是从长期来看，从人类社会发 展的角度来看，物质生活的极大满足的预期是没有变的。因此，人类 的需求层次应该是向着更高层次发展。即社交需求，尊重需求和自我 实现需求会越来越旺盛。