浅谈EPG广告运营.pdfVIP

【编者按】后平移时代，如何寻找新的利润增长点，已成为各级有线电视运 营商的当务之急、本期的“后平移时代的增值业务营销”专题共组织了4篇文章． 分别从EPG广告运营、频点资源开发、付费电视营销与推广等角度对数字电视 的增值业务运营．结合各地实际情况进行了务实探讨， 其中．EPG广告运营是有线网络运营商进入广告领域的可行路径．既可对 原有单向技术设备投资充分挖潜，又可钎时规避与开路频道广告的正面竞争；而 频点资源作为网络运营的核心资源，长期以来业界对其认识并不充分，开发力度 远远不足，富有创新的突破才能将数字化扩展的频点资源有效变现；而付费频道 销售之艰难，是摆在全行业面前的共性课题，来自厦门和吉林的实践从产品属性、 营销流程和体验设计、组合技巧等方面带来实战经验 综览本专题的四篇稿件，实质上都涉及与传统商业模式和利益主体的冲击、 碰撞，这就是竞争；通过竞争增量重新划定利益范围，这就是生意的本质；我们 期待．有线人都能成为聪明的生意人! 热忱期待您的心得与体会，欢迎投稿至cuimuhccw．COlll．cll。 P 浅谈EG广告运营 口文／董学(兰州广播电视信息网络有限公司) 数据广播因信息内容匮乏无法盈利、 作好的EPG广告通过前端的数据广播边欣赏背景广告，价值不言而喻。 互动广告又受制于单向网络和单向 通道进行播发，终端机顶盒则根据接 ★主菜单广告 机顶盒的情况下，从EPG广告切人， 收到的前端配置文件进行解析，并在 主菜单是用户选择各种业务的 是运营商实现增值业务的突破口。 不同的广告位显示相应的广告图片。 门户，运营商可以利用用户操作主菜 根据广告位置的不同，EPG广单选择所需业务的这段时间，在主菜 1．什么是EPG广告 告通常有以下几种形式： 单任何位置插入各种图文并茂的广 EPG广告就是EP6信息的贴片 ★开机画面广告 告。 广告。是运营商利用用户在收看数字 机顶盒开机时有3～5秒的启 ★主频道列表广告 电视时，必须通过频繁操作机顶盒 动时间，运营商可利用这段时间插入 电视节目介绍，包含不同频道未 EPG界面这一特点，在机顶盒不同层 开机画面广告。开机画面是用户打开 来儿J、时的节目名称与播出时间。用户 级的EPG界面(广告住)嵌入不同的 进入电视频道列表。就可以方便、快速 机顶盒后显示的第一幅静态画面，无 广告图片，使用户在浏览机顶盒EPG 其他信息干扰，使用频率高、广告效 地寻找自己感兴趣的节目进行收看。利 界面的时候能够同时浏览运营商提供 应突出。 用这—特点，运营商可以在主频道列表 的广告，在方便用户收看节目的同时 ★音频广播背景广告 菜单任何位置插入相应的广告图片。 也为运营商带来可观的广告收入。 用户收听音频广播时，可以长 ★频道切换导航广告 50·2009年8月号总第58期· ……中国数字电视………………………………………………………………………………………………………·【观察】 频道切换导航广告就是EPG挂导航条右角贴上广告图片，在选台 同的节目展现不同的广告图片，从 角广告，用户按上下键选台的时候， 后停留在荧屏下方约3～5秒钟后 而为广告主提供丰富的广告投放形 荧屏上出现的导航条，显示未来一 消失。由于该广告图片可以与播放 式。 两小时的节目预告，运营商可以在 的电视节目信息绑定，可以实现不 E．一PG产考定价策略耄萋羹薹震 虽然使用率是EPG广告价格的 基础。但EPG广告的价格是市场中 1．EPG广告定价特点