营销环境分析学生任务书.docVIP

任务2.1 营销环境分析 一、任务目的 1. 能够对企业的市场营销环境进行分析，掌握营销环境分析的方法。 二、任务描述 1.能够完成本团队对模拟企业的市场营销环境分析的任务，掌握营销环境分析的方法； 2.收集、整理网络资料、报刊资料、图书馆资料、企业内部资料等信息，完成PPT文件制作、书面环境分析报告撰写、上台演讲的任务，熟悉环境分析方法和流程； 3.通过团队完成工作任务的形式，加强团队沟通、相互学习、团体协作等方面的培养与锻炼。 三、任务分析 什么是市场营销环境？为什么要分析市场营销环境？市场营销环境对企业有何影响？通过本次任务，了解市场营销环境含义；市场营销环境的分析方法及企业对策；能够运用SWOT对企业环境进行综合分析。 四、任务组织要求 1．组织形式：小组 2．活动方式：情境模拟 五、任务实施条件 1．实训场所：多媒体教室 2．实训设施：互联网、电脑 六、任务实施成果说明 1． 递交项目计划安排 2． 企业营销环境分析报告 3． 演说用PPT文件 学生工作任务书 课程名称 市场营销基础 项目 分析市场机会 任务 营销环境分析 工作日期 班级 学生姓名 工作目标 能力目标 1.认知市场营销环境要素与营销活动的动态适应关系； 2.能有效分析市场营销环境，寻找企业机会，躲避环境威胁，并结合企业自身的资源和能力，制定营销组合去适应营销环境。 知识目标 1．了解市场营销环境的构成和特点 2．理解市场营销环境对企业营销活动的影响和作用 3．熟悉市场营销环境分析的内容 4．掌握市场营销环境的分析思路和方法 5．了解市场的分类及各类市场的特征 工作内容 1．收集、整理网络资料； 2．撰写环境分析报告。 工作步骤或要求 1．每个团队对自己所模拟的企业展开调查（查找资料、讨论、分析）撰写环境分析报告。 2．每个团队成员明白要完成的任务，队长对工作任务进行合理的分工并让每个人明确自己的任务（每位成员填写自己的任务分工表，队长填写本团队的任务分工表）（时间约10分钟） 3．市场状况调查及讨论分析主要对所模拟企业的市场规模、市场占有率、特点、供求等状况进行资料收集和整理。 4．竞争状况调查及讨论分析，主要对所模拟企业有哪些竞争对手、主要竞争对手的实力、主要竞争对手的目标市场、市场占有率、营销策略等状况进行资料收集和整理。 5．企业营销状况调查及讨论分析，主要对所模拟企业自身营销资源状况、竞争实力状况营销战略和策略运用状况进行资料收集。（训练内容3~5时间约120分钟） 6．宏观营销环境调查及讨论分析，主要对所模拟企业的人口、经济、政治法律、社会文化、科学技术、自然物质等环境因素进行资料收集和整理（分析对企业有利和不利的各种主要因素）。 7．队长对团队成员进行简单的任务分工，完成PPT制作。（训练内容6、7时间约45分钟，课后90分钟） 8．分组汇报企业的营销环境分析报告的主要内容，并接受提问。（时间为135分钟）。 工作成果要求 1． 递交项目计划安排 2． 企业营销环境分析报告 3． 演说用PPT文件 考核方式 1．能力考核 小组作业 课堂表现 期末卷面成绩 2．知识考核 个人作业 期末卷面成绩 教师评价 教师签名： 日期： 任 务 产 出 一 成 员 姓 名 与 分 工 队长： 分工： 队员1： 分工： 队员2： 分工： 队员3： 分工： 队员4： 分工： 队员5： 分工： 队员6： 分工： 队员7： 分工： 队员8： 分工： 队员9： 分工： 队员10： 分工： 队员11： 分工： 任务一完成时间 年 月 日 时间 任务二完成时间 年 月 日 时间 任 务 产 出 二 所模拟企业的营销环境分析报告（包括宏观营销环境分析，如政治、经济、人口、技术等；微观营销环境分析，包括主要竞争对手的情况分析，供应商、营销中介、顾客、公众的分析，自身的优势分析等） 任 务 产 出 三 汇报答辩用PPT（请交电子版） 教 师 评 语 资料提交情况（35%） 学 生 评 价 资料提交情况（35%） 总 评 PPT制作及成果汇报（35%） PPT制作及成果汇报（35%） 学生间的合作及表现（30%） 学生间的合作及表现（30%）