2015年荐发短信不如“播”回执.doc

发短信不如“播”回执 ——移动营销 快乐领航 截至2007年6月底国内手机用户已达到5.08亿，平均每月增加791.3万用户，与2006年年底相比增长4748.2万。作为无线数据通讯的基本业务，手机短信为人们相互间交流提供了新的手段，它搭乘手机便捷、使用范围广的顺风车，同时又价格低廉、个性强、可定制、可保存、可重放、关机不丢失信息等优点手机用户的青睐≠移动营销 从增值业务兴起之初，作为手机增值业务宣传的一种有效手段，短信群发发挥了速度快、受众面广、价格低廉的优势，一些企业也开始尝试使用短信群发将公司的产品和服务等宣传信息发送给陌生手机用户，确实收到了一定的效果，但是随着越来越多的企业和个人将短信、Push广告在用户不知情的情况下，近年来一些不法商家的短信欺诈事件频出，此类短信的名声狼藉，不能达到预期的宣传目的，甚至带来用户潜意识里的反感和厌恶≠移动营销！移动营销也称作手机互动营销或无线营销是在强大的数据库支持下，利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，达到“一对一”的互动营销目的。100余万日平均有20万人使用短信回执每人每天平均接收4.7条回执信息其中全球通用户占90%。 短信回执与短信群发的不同之处 短信回执应用示例 发短信不如“播”回执 以近两年竞争较为激烈的金融市场为例！随着我国金融市场的逐步开放，越来越多的外资金融机构和金融品牌开始进驻国内市场，这让本就竞争激烈的金融市场更为白热化。 国内著名经济学家易宪容指出，目前，国内金融业并不存在恶性竞争，其主要的问题还在产品同质化上。很多时候，一家银行出现了新的产品，其他国内银行很快就拷贝制造同类产品，各家银行的产品出现趋同。尤其在短期的同类产品竞争上更是如此。消费者的理财意识淡薄和专业化理财服务提供本身的“软肋”，使得银行理财仍停留在有“型”但不成市的阶段。数字100公司研究人员认为，为了吸引消费者以应对日趋激烈的金融竞争，不断开拓新的业务模式，增加新的业务品种以及提高服务品质正在成为各银行抢占理财市场的发展趋势。 不少金融企业现在已经在产品、业务模式上下很大的功夫，比如银行证券基金不法商家的短信欺诈事件频出 使用短信回执业务，金融企业能够共享中国移动精准、海量的数据库，并可按照按照地域、年龄等受众属性进行精准区分，其中：　　 --全球通用户：25岁以上的都市白领、企业高层管理者、企业家等中高端用户。适合如个人大额贷款、房产抵押、信用卡办理、对公贷款、长期投资理财规划等中高端的理财产品和理财服务回执广告； 　　　--动感地带：15——25岁的年轻人。适合各种门槛较低的基金推介，网上银行、电话银行服务推荐，适合各种信用卡业务的推介；　　　--神州行用户：普通老百姓，适合一般性的基金宣传，信用卡办理，代理缴纳费用等各种服务，房屋贷款等；?????各银行、各证券公司、各保险公司等可通过对细分受众进行有针对性的信息安排和频道内容策划，短信回执媒体能够更高效地将金融信息和品牌服务传递给手机用户，节省金融行业的广告费用，提升广告效果！ 丰富的频道定制，准确把握客户需求！ 快乐在线携手中国移动，依据多年市场调查，进行有针对性的频道设置，多方面锁定受众的消费属性，通过中国移动免费为手机用户提供的自由定制频道内容服务，也可以进一步细分受众的消费属性。金融企业可利用广受手机回执用户热捧的财经频道，分时段、分地区、分属性，向回执用户发送商业广告！???? 民生银行每天向定制财经信息的手机用户发送的回执内容： 08日12：18致139xxxx0081短信送达。财经频道：3月30日到4月8日，民生银行-大洋百货化妆品节开幕，电影票、幸运大奖等着您，敬请关注！ 低价而有效的频道冠名服务！??? 金融行业可以根据自己当期的市场策略和理财或服务产品推介情况，采用快乐在线的频道冠名服务！在获得快乐在线的冠名授权后，金融企业可以选择时段和手机属性如收入、年龄等进行有针对性的广告投放，优化广告的投放效果。如在理财风靡的今天，南方基金采用频道冠名的方式来提升自身的社会形象和服务水平，从众多的基金公司和基金产品中脱颖而出： 08日12：18致139xxxx0081短信送达。南方基金提醒您：冬天已经来临，深圳的温度开始下降，请您注意好保暖精确专一的会员邀请！??? 金融企业可根据自身宣传需求，利用快乐在线精准分类的数据库，定期向短信回执用户发送会员邀请。由于短信回执媒体每次发布均直接指向单一手机用户，排除其他干扰，在同一时段，只对单一的金融企业的产品或服务做宣传和广告，保证内容的有效性和关注度！ 例如：?08日12：18致139xxxx0081短信送达。XX银行