2015年荐二〇一三年上半年广告案件统计分析.docVIP

二〇一三年上半年广告案件统计分析 上半年，工商行政管理机关加大对广告市场的监管，将广告监管的工作重点放在广播、电视、报刊、网络广告的监管，主要监测与人民群众生产生活息息相关的五大类广告，即医疗、药品、保健食品、美容、化妆品广告，继续开展户外广告的专项整治工作。 一、广告案件基体情况 据统计，全市共查处违法广告案件79件，与上年同期的41件相比增加92.68%；入库罚没金额26万元，与上年同期的15.75万元，相比增加65.08%。半年来，国家工商总局、省工商局多次布署广告专项整治工作。我地9市（县）区查出大量违法违规广告，查处一批媒体违法广告，达到了净化广告市场、维护公平竞争和市场经营秩序目的。 图表1 违法广告案件与上年同期相比 二、按违法广告类别划分 违法广告案件排列前三的有：其他类广告40件，占广告总量的50.63%，违法主要表现是大量的简易处罚案件，《简易处罚处理决定书》写的过于简单，无法定性；房地产类广告7件，占广告总量的8.86%，半年来，房产热，房产广告投入增大，违法表现有，房产商尚未取得《预售许可证》，提前发布售楼广告；药品类广告4件，占广告总量的5.06%，主要为“利用专家、患者的名义和形象作证明，功能功效宣传夸大”。 图表2 违法广告案件类别划分 名称 违法数 占比% 药品 4 5.06 医疗器械 2 2.53 医疗服务 1 1.27 农资 2 2.53 食品 2 2.53 其中：保健食品 2 2.53 酒类 1 1.27 化妆品 1 1.27 房地产 7 8.86 家用电器 3 3.8 信息产品 3 3.8 服装、服饰 1 1.27 汽车 1 1.27 生活美容、美体、休闲服务 1 1.27 信息服务 1 1.27 其他 40 50.63 三、按“五大类”广告划分 医疗、药品、保健食品、化妆品、美容共发布违法广告9件。“五大类”中药品广告违法最高，媒体违法广告虽然工商部门多次组织打击，但电视、广播、印刷品广告中时有出现上述违法现象。 图表3 “五大类”违法广告划分 四、按违法媒体划分 统计显示，户外广告违法37件，占违法广告总数的46.84%，户外广告的违法主要是条幅、护栏等小广告，成本小，制作简单；其他广告18件，占广告违法广告总数的22.78%；电视广告12件，占广告违法广告总数的15.19%； 图表4 按违法广告媒介划分 五、广告违法案件的特点 从上述图表看户外广告、电视广告违法案件依然排列在前。户外广告专项整治查出许多擅自发布的条幅广告；违法的电视广告以药品、保健食品、化妆品广告主。今年开展多项专项整治效果显著。但部分县市媒体违法广告依然存在。广播、电视、报刊、户外等主流媒体广告依然是工商局监管的重点。 南平市工商行政管理局 二〇一三年六月二十七日