传媒业的产品及特性分析.pdfVIP

　国际新闻界 　2005. 6 媒介经济 [文章编号 ] 　1002 - 5685 (2005) 06 - 0067 - 03 传媒业的产品及特性分析 □张辉锋 (中国人民大学新闻学院 ,北京 , 100872) 　　[摘要 ] 　本文从经济学视角对传媒业的产品进行了界定和剖析 。将传媒业的产 品界定为内容产品和广告资源 ;并在不同层面对两种产品的特性进行分析 ;最后 ,还就 两者的关系进行了论述 ,并指出针对两种产品的关系在实践中应采取的策略 。 [关键词 ] 　传媒业 ; 内容产品;广告资源 [中图分类号 ] 　G206. 2　　　[文献标识码 ] 　A 　　传媒经济学实质是在经济学领域内对传 容产品有本质上的认识 ,可以借助于马克思的 媒业的研究 ,或者以经济学视角审视传媒业 , 政治经济学理论 。 探究其运作规律 。而这项工作 ,是从研究传媒 按马克思政治经济学的观点 ,人类社会的 业的产品开始的。 生产可分为物质生产与精神生产两大类 。物 笔者认为 ,传媒业的产品即内容产品与广 质生产是人和自然之间的物质变换过程 ,它的 告资源 。内容产品是由传媒提供的信息及其 产品即物质产品是有形的 ,会因被使用或消费 载体合成 。如报纸 、杂志、图书 、广播 电视节 而损耗或消失 ;精神生产是人对 自然和社会的 目、电影 、网络信息、电子出版物 ;广告资源即 认识 、反映和互动过程 ,它的产品即精神产品 印刷媒体的广告版面 、电波媒体的广告时段以 不因人们的使用或消费而损耗或消失 。内容 及互联网的空间。下面将分别对这两种产品 产品就是通过精神生产而获得的精神产品。 的特性进行探析 。 在 《剩余价值理论 》中 , 马克思进一步分 析 ,非物质生产领域中的劳动成果也即精神产 内容产品的特性 品有两种形式 ,一种是 “具有离开生产者和消 费者而独立的形式 , ……,如书 、画以及一切脱 传媒业或大众传播业的各亚类如报纸 、杂 离艺术家 的艺术活动而单独存在 的艺术作 志、广播 、电视等由于物理技术特性不同 ,运作 品 ”,即 “物化劳动形态 ”;另一种则表现为 “产 模式上各有不同的特性 ,在赢利模式上也有很 品同生产行为不能分离 ,如一切表演艺术家 、 大的区别 ,但不管怎样 ,提供内容产品是其共 演说家 、演员、教员、医生 、教师等等的情况 ”, 性 。可以说 ,提供 内容产品是传媒业本质特 即 “活劳动形态 ”。 性 ,不提供内容产品则其不成其为传媒业 。则 传媒业的内容产品是精神产品 ,从上边的 内容产品特性如何 ? 论述可以看出 ,它是第一种形式即 “物化劳动 ( ) 一 内容产品是精神产品 , 具有商品属 形态 ”的精神产品 , 因为它 “具有离开生产者 性与意识形态属性 。 与消费者的独立的形式 ”,是由信息及其物质 内容产品是精神产品。笔者认为要对 内 形式的载体合成 , 即 “物质化 ”了。在马克思 [收稿 日期 ] 　2005 - 08 -