编辑行为的经济学分析.pdfVIP

第 22卷 第 2期 广西大学学报 (哲学社会科学版) 2000年 I胃 Vo1．22 No．2 JotJrna[0fGuangxiUniversity(PhilosophyandSocialScience) A pr． 2000 编辑行为的经济学分析 堕塑 (广西大学学报编辑部 ，广西 南宁，530005) 【摘 要】 在马克思主义指导下运用经济学原理对编辑过程 中的编辑行为进行 分析 ，可知某些踌辑行为即使遵循 “个人利益最大化行为原则”，也要受到编辑制度 的影响和约束 ，所 以编辑事业的健康发展有赖于建立完备而有效的编辑制度 。从经 济角度探索编辑行为规律，可为编辑学理论走向科学的指导性和可操作性开辟一条 新路 。 留砰， 【关键词】 肇堡盘生 丝盘垒 堕 编猾学穆 【中圈分类号】 G230 文献标识码 ：A 文章编号 近 20年来 ，编辑学研究进展较快 ，各种编辑学理论层 出不穷 ，且不暇接 ，其 中有不少真 知灼见。但存在着只见概念不见人的倾 向，即在概念的层次上着重阐述编辑的含义和步骤 ，而 对人一一 编辑 (者)作为主体 的地位 以及主体行为规律重视不够 。近年来不少人 已经意识到 这一 问题并展开 了有益 的讨论和探索 ，但多数研究仍只局 限于哲学层面上的反思，只到确认 和肯定编辑主体意识这一步就停止 了。然而 ，仅仅是确认和允许编辑主体在编辑过程 中发挥 能动性是远远不够 的，关键的问题是能够解释和预测编辑主体在编辑过程 中的行为方式、动 力和效果 。这正是 目前 的编辑学理论 尚未涉及的层次 。因此 ，有必要建立一 门科学 的编辑行 为理论。要促进编辑行为理论的建立和发展 ，可运用被誉为现代行为科学 的经济学原理对编 辑过程中编辑主体的行为进行分析 ，以揭示和掌握编辑行为的规律 。 一 、 经济学原理是否适用于编辑行为的分析? 在运用经济学原理对编辑行为进行分析之前 ，我们首先应该 回答这样一个 问题，即：经 济 学原理是否适用于编辑行为的分析?显然 ，如果我们能够说 明现代经济学是一 门一般 的 (即普遍适用的)行为科学 ，那么 ，这个 问题 自然就会迎刃而解 。下面就是这方面 的说 明。 (一)现代经济学是一 门一般的行为科学 我们知道 ，所谓 “经济 的概念 ，就是如何以最小的代价 ，取得最大 的效果 ；就是如何 在各种可能的选择 中，选取代价最小而收效最大的那一种选择 。在这种情形 中，如果把代价 视 为一种成本 ，把效果和收效称作 收益 ，那 么 ，成本一 收益分析方法无疑就是经济学最基本 的方法 。所 以，把 “经济 的概念表述为经济学语言就是 ：所有的人均试 图以最小的成本获 收精 日期 ：1999—09一l8 作者筒介 ：砧善募 (1967一)，男 (壮族)，广西隆安人 ．广西大学助理研究员 取最大的收益 。这是经济学 的一个基本信念 ，正是这一信念孕育 了经济学第一个最为基本 的 假设 即经济行为人最大化效用 (亦称偏好)或利益动机假设 。整个经济学理论大厦就是建立 在这 一基 本假设之上 。 随着经济学研究的发展 ，人们发现 ，如果我们不仅仅局 限于考察人 的物质 “偏好 ”，而是 考察包括各种各样 。偏好 ”在内的广义 “偏好 ，那么 ，经济学就会成为一种可 以用来分析人 类的一切行为或人类行为一切领域 的一般行为理论 。l992年美国经济学家 贝克尔荣获诺 贝尔 经济学奖就充分说 明了这一点 。贝克尔获奖主要是由于他把经济学的一般原理应用于人类行 为的各个领域 从结婚生育到子女抚养 ，从家庭结构到社会教育，从夫妻离婚到抢劫犯罪 ，从 歧视行为到利他主义 ，贝克尔都用一套严谨 的经济理论模型来加 以分析 ，并得 出了一系列常 识无法论证的结论 ，形成 了像 “歧视经济学 ”、 “离婚经济学”、。犯罪经济学”这样 的领域 以 及学术专著 。现代经济学 的发展进一步证 明了经济学可以用于分析人类行为的一切领域 。可 见 ，本质上 ，现代经济学是一 门普遍适用 的 (即一般 的)行为科学。 (：)