统一奶茶校园推广调研分析.pdfVIP

hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm时尚女达人 统一奶茶校园推广 策划团队：时尚女达人 委托者： 策划日期：2011年4月1日至2011年4月15日 hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm时尚女达人 统一奶茶校园推广 前言 自从统一奶茶推出之后，其优越的口感，独特的包装，吸引了 众多的消费者，其中，在校大学生这块市场庞大，可挖掘潜力大，为 了进一步开发大学生市场，我们以阳光学院为试点推广单位，作出了 以下调查分析。 一、调查目的 通过对福州大学学生消费者的调查，了解学院学生对统一奶茶的 消费习惯、动机、偏好、优缺点等，以利于统一奶茶的校园推广的进 行。 二、调查时间： 2011.4.14——2011.4.16 三、调查地点、对象： 学院部分学生 四、调查方式： 本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在各宿舍楼进行发放并 当场收回的形式。全院各点共发出调查问卷200份，收回有效问卷 175，回收率达87.5% 六、调查内容： 主要调查了统一奶茶在学院的主要竞争对手；学生的消费习惯、动机、 偏好；奶茶赋予的含义 ；友情突出等的问题。（共11题） 七、分析报告： 本小组就问卷调查结果分析如下： hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm时尚女达人 统一奶茶校园推广 Q1：您认为统一奶茶在阳光校园里的主要竞争对手是？ 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 奶茶类型 10.00% 5.00% 0.00% 找找奶茶 追茶到底 香飘飘 优乐美 立顿 其他 调查显示：统一奶茶在阳光学院的主要竞争对手是以杯装奶茶为主的 香飘飘和优乐美。统一奶茶在进行校园推广的时候需注意。 Q2：您饮用奶茶的习惯是？ 100.00% 50.00% 消费习惯 消费习惯 0.00% 一天一次9.1% 三天一次18.2% 第四季度72.7% 调查显示：我们小组调查了有消费奶茶的学生的消费习惯，发现一周 消费一次的频率占最大。 Q3、您饮用奶茶的动机是？ A、兴趣，纯粹喜欢 B、心情，抒发情感 C、口味，享受独特 D、 hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm时尚女达人 统一奶茶校园推广 其他 D:17.5% C:28.1% 动机选择 B:24.6% A:29.8% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 调查显示：学生饮用奶茶兴趣为主，口味问题也须考虑。 Q4：您比较喜欢的奶茶类型是？ 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 类型 10.00% 5.00% 0.00% 杯装 盒装 瓶装 手摇 冲泡袋型 调查显示：在学生的消费理念中，杯装奶茶收到很大的欢迎，占有 29.8%的市场份额，结合第一道调研题目，竞争对手将是香飘飘和优 乐美为主的杯装奶茶。 Q5：以下是人们选择奶茶时考虑的因素，请问您对以下因素的关心程 度是：（请打√） hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm时尚女达人 统一奶茶校园推广 权 数 非常关心 比较关心 一般 不