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lady呱呱超模现场更衣与个性营销.txt只要你要，只要我有，你还外边转什么阿老实在我身边待着就行了。　　听我的就是,问那么多干嘛，我在你身边,你还走错路!跟着我!不能给你幸福是我的错，但谁让你不幸福，我TMD去砍了他　lady呱呱超模现场更衣与个性营销 文/交广企业管理咨询公司首席讲师谭小芳 最近又爆发lady呱呱超模现场更衣的新闻事件—— 犀利、麻辣风格闻名的星空卫视王牌脱口秀《lady呱呱》日前再度挑战电视栏目尺度限制，在主持人杜沁怡(阿萨)的要求下，周瑾和杨璐溪、史汶鹭三位身材火辣的超模在一个环节中隔着透光的白纱换衣，现场重现T台走秀的后台换衣的情景，不但现场配合暧昧、情色味十足的音乐，隔着布帘大秀好身段，还颇具挑逗意味的把性感内衣从布帘后扔出来。如此大胆的举措让以性感自居的主持人温雅都表示“自己做不到”。 有网友斥责《lady呱呱》情色意味太重，这些画面不应该在公开播映的电视节目中出现，长此以往，会给观众树立极其扭曲的道德观念；更有甚者直呼应给电视节目评级，《Lady呱呱》中竟然出现女嘉宾脱内衣的举动，实在有伤风化。而众多粉丝却不断通过微博()的方式力挺，有粉丝在微博里说“展示观众想看的，才是《lady呱呱》”，还有网友冷静客观的表示“情色不是色情，主持人也交代过是重现T台后台的画面，并不是为了刻意吸引眼球才让嘉宾脱内衣的”。以上案例，就在个性化营销方面表现不俗。此次个性化营销的案例应该说是成功的！ 著名营销专家谭小芳女士（官网）下面就谈一谈个性营销方面的话题，那么，什么是个性营销呢？个性营销是随着社会经济的发展，市场进一步细分化和个性化的必然要求，它强调当今企业须满足顾客个性化的需求，代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势，是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想。谭老师认为，个性营销，应包含两个方面的含义： 一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品，以突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。 品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。我们营销人必须对品牌的个性进行精准的规划，连贯执行，长期坚守，千万不可朝令夕改，因为多个个性，就意味着没有个性。在实际操作中，我们通常进行下面的三个程序： 一、寻找受众的自我 俗话说得好“物以类聚、人以群分”，只有与自己同类的人在一起，才会感到自如和愉悦，在一个陌生的环境或异类的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此，消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌，往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。 二、融合品牌的特性 仅仅获悉品牌受众的自我还是远远不够的，还须融合品牌所特有的一些性质，也只有这样才有可能塑造出可爱的个性来，否则那是消费者自身的个性，而不是品牌的个性。 三、塑造可爱的个性 所谓塑造可爱的个性，实质是把融合了品牌特性的自我进行深层次的描绘和概括，通常可以用一些诸如浪漫、稳重、激进、豪放、真诚和倜傥不羁等形容词来描述。如果觉得枯燥的理论不太感性，那么，我们看一个案例吧—— 日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为“偕老同穴”，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。 每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。 如何才能塑造自己独特的品牌个性？品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。因此，对某一消费群体而言，创建具有与其相似的个性品牌将是一种有效战略。品牌个性若与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。由此可见，塑造成功的品牌个性，即是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他