商业建筑附着式户外广告规划设计三原则.pdfVIP

P羊建设 规划 毒gye]ianzhufuzhuos；huwaiga ggao 鬈 l a She l{sa 舀n Ze 商业建筇附善式户外广告 规划设计三原则 ■ 卢其关 随着现代科学技术和户外广告业务的快速发展，商业 理想的商业建筑附着式户外广告规划设计 ，理应主 建筑附着式户外广告规划设计 ，理应充分考虑区域商业环 动和建筑及周围环境融合，这里的环境包括街道、景观、 境和氛围的需要，考虑建筑和城市视觉秩序构建的需要， 自然色彩和人文内涵等。在严格控制广告媒体数量的基础 考虑城市环保和健康发展的需要，尽可能利用环保材料与 上，三者之间要努力追求相互协调，譬如在动和静、明和 低耗媒体，注重媒体的组合形式与周边环境的良好互动， 暗、主和次、传统和现代等方面的和谐统一。心理学上有 在媒体群的有机设置上下功夫，这既是企业经营的需要， 一 个 “格式塔”规划法，就是以和谐、统一、序列和对称 也是城市可持续发展的需要，当然也应该成为户外广告业 的手法，对户外广告的色彩、形式、灯光的亮度等级等进 发展的潮流。 行合理的安排，有高潮和过渡，以达到最佳的视觉效果。 在商业地产投资开发方兴未艾的当下，与之伴生的商 对于一个个相对独立的商业综合体而言 ，更有必要 业建筑附着式户外广告因其视觉美学性、效益双重性、建 使其附着式户外广告成为建筑乃至城市景观的一个重要聚 设协调性、人工可塑性等经济、社会、文化和景观特征， 集点和视觉延伸，不仅营造 良好的商业氛围，引导人流 ， 而越来越引起政府主管部门，商业地产投资商、运营商的 激发顾客的消费欲望，同时也传递产品信息或品牌形象。 高度重视。加上户外广告由于自身设计、制作、安装及 这里我们需要从 “阵位”规划法出发，结合 “图底”规划 材料运用的巨大进步，也使其复合效能的充分发挥成为可 法，依次确定户外广告媒体设置的位置、类型、数量和大 能。 小等。简言之，作为高层空间语言元素的楼顶广告媒体设 但是，由于规划建设标准不明确，行政审批依据不充 置应从整体 出发，讲究相互问的呼应 ，体现出应有的张 分，导致商业建筑附着式户外广告规划设置的点位安排、 力，杜绝突兀而出，或嘎然而止 ：作为中层空间语言元素 规格尺寸、规模数量、媒体形式随意性大，多种媒体零乱 的墙体广告媒体力求疏朗有间，错落有致、尽量避免杂乱 纷呈，高低不一，参差不齐，很容易导致 “杂、乱、差” 无章，或过于规整：作为底层空间语言元素的店招牌匾或 现象，不仅美化城市的景观功能被严重削弱，同时经营使 橱窗广告更是要求在鳞次栉 比中注重层次分明，分布有 用的市场价值也可能大受影 Ⅱ向，极端的情况是对周围的城 序，否则很容易造成繁复叠加，既有碍观瞻，也无益于有 市环境和市民生活还可能造成一定安全隐患和干扰。 效传递广告信息。 如何有效改善这一状况，概括而言我们有必要坚持如 实践证明，商业建筑附着式户外广告设置密度严重超 下三原则。 标，或者广告形态不加控制 ，将会极大损害建筑轮廓线和 城市空间意象。当然，我们也不得不承认，美国纽约时报