立白健身媒体推荐书--活跃传媒1.ppt

从0到100亿 目 录 Content 活跃传媒公司介绍 健身人群特征分析 健身人群衣柜市场 健身媒体环境价值 健身媒体使用策略 索菲亚项目调研 推广构成 一、健身会所内线上宣传 ——平面框架+柜面贴 平面框架——广度覆盖，铺面告知 画面建议： 1\ 索菲亚活动主题、阶段促销信息发布 2\ 品牌理念及产品卖点阐释 3\ 配合经销商地址及咨询电话 点位投放建议： 覆盖健身会员必达区和长期停留区，单会所投放平均4个点位，营造1.5-2.5小时媒体浸泡圈 必达区：前台区、更衣室门口、休息区 长期停留区：跑步区、器械区、操房 沿会员行为轨迹无缝覆盖，全面锁定必达区及长期停留区 广告示意图 平面框架效果图——必达区（前台） 前台是健身会员的必经之地，必达区域、有助广告信息有效传达。 单人广告到达频次：不低于2次 平面框架效果图——必达区（更衣室门口） 研究证实更衣室的触频平均为4次/人/天，健身前2次（进出各1次），健身后2次（进出各1次）。 为会员健身必达区域、有助广告信息有效传达。 平面框架效果图——长期逗留区（器械区、跑步区、操房） 在健身会员长期停留区域-器械区、跑步区、操房，周边无干扰、长时间锻炼，将框架置于前方，可以得到会员的长时间关注，达到广告的深度传播。 单人广告触媒时长：不低于20分钟 认识索菲亚，了解索菲亚，近距离的接触，让会员开始对索菲亚产生好奇….. 更衣室做为健身开始前的必达区，密集型的多画幅推广形式可将产品信息充分演绎，并配合前台处DM折页的派发，让健身会员对索菲亚有了一个整体的认知。 创意点：多幅画面错落投放，美观，并且可将“定制衣柜，就是索菲亚” 的理念深度向会员传递。 柜面贴——重度影响 柜面贴效果图 二、健身会所内线下活动 ——DM直投+调查问卷 DM直投——深入引导 DM直投方式：以产品折页的方式，增强会员对索菲亚的认知，随折页附上（如：价值1000元）代金券刺激直接刺激终端销量。 DM直投的优势：方便携带，制造二次传播的扩散，直接引导消费。 DM折页内容： 索菲亚品牌产品卖点展示、节假日促销活动信息、索菲亚经销商地址电话等； 折页内附上索菲亚的购物代金券，代金券。刺激会员的到店消费欲望。 DM折页投放位置： 前台区域 DM折页单会所投放数量： 2000份/会所/月 DM直 投 健身会所活动 活动形式：调查问卷，现场沙盘演示，免费设计量尺等活动 合作会所选择：规模大、人流量大的会所 活动执行场数：共计8场（四地每月各执行1场活动，2个月，共6场活动）； 活动时间：配合索菲亚活动时间，每会所每月选一天，安排专业人员，在高峰时段16:00-20:00进店调研。 计划调研数量：计划每场收集30份问卷，收集到的客户信息可用于索菲亚后续店头活动的招募。 索菲亚销商处可在店内举行后续活动增加活动效果。 调查问卷——举例 调查问卷表格内容举例如下： 工作人员话述及着装 初步沟通：您好，我们现在在开展索菲亚调查问卷，您参与我们的活动，即可获赠索菲亚送出的精美礼品，我是索菲亚活动工作人员，很高兴为您服务。 会员同意调研后：感谢您参加索菲亚的调研问卷，，这里是一份简单的表格，作为我们整理数据的依据。请填写您的姓名及联系方式，我们会赠送您一份小礼品，现在十一/五一期间我们的卖场还有促销大优惠活动哦，欢迎您抽出时间请至索菲亚参观选购，到店还有惊喜抽奖哦！这是一份具体活动的说明（呈上活动DM折页），谢谢您的参与！诚邀您到店。 工作人员身着白色T恤衫，胳膊处贴索菲亚Logo 工作人员话述 现场礼品建议 运动毛巾 参与问卷调查有奖： 备注： 礼品只做参考建议，最后派发礼品由“索菲亚”定夺、准备及筹办 运动手环 —— 专注成就未来 —— GOODMEDIA GROUP.LTD —— CHINA FITNESS CLUBSADVERTISING OPERATOR * * * * * * * * 加入一个新富人群、城镇的消费力 * * * GOODMEDIA, LTD —— CHINA FITNESS CLUBS ADVERTISING OPERATOR 立白洗衣液健身渠道推广建议 目 录 Part 1 我们的现状 Part 4 活跃传媒公司介绍 Part 4 R50 健身媒体合作推广建议 Part 5 健身人群特征分析 Part 5 QA Part 2 我们的需求 Part 3 我们的策略 Part 1 现在分析 注册了 “立白”商标 成立十五周年， 销售额突破100亿 发展成为广州立白 企业集团有限公司 成立了广州市立白 洗涤用品有限公司 成立十周年，取得 阶段性发展成果 目标：200亿 1991年 2009年 1998年 19