某市场调研报告的撰写.pptVIP

海量精品资料，文档，考试资料，尽在考试资料库：管理制度，下载网址：/hrstar8 海量精品资料，文档，考试资料，尽在考试资料库：管理制度，下载网址：/hrstar8 广告调研报告撰写 二、调查报告的特点 ?针对性 　　文章针对企业广告计划或与广告计划相关的某一问题而进行的调查。 如：关于青少年消费群体的研究。 ?真实性 　　所调查的是市场某一方面问题的过去和现状，调查信息必须反映市场现状、变化规律。 ?时效性 　　要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题。 * * 　　它是市场调查报告的一种，是通过对广告环境、广告主、广告受众、竞争对手等市场情况进行调查后，对所得信息经过分析、研究和处理后而写成的为企业广告计划提供依据的报告性文书。 　　 一、广告调研报告的涵义和用途 （一）标题 　　常见的形式有两种： 一种是公文式标题，如《关于吉诺尔冰箱市场前景的调查》； 另一种是揭示调查对象式标题，常用正副标题。 （二）正文 ?导言 　　导言须高度概括，简明扼要。 　　写明调查的基本情况，如调查目的、时间、地点、对象、范围、调查方法等。 　　也可介绍报告的主要内容、观点。 三、调查报告的结构和写法 ?主体 一般分为三个层次： （1）基本情况 　　介绍调查获得、经过归纳整理的资料数据及图 表，说明被调查对象的过去和目前的商情。 （2）分析及结论 这部分内容有： 　　写对资料数据如何分析、归纳； 　　写发现的问题、关于市场状况的结论。 （3）建议 　　根据分析及结论，提出有针对性的对策或措施。 ?结语 　　可以概括全文的观点，写出总结式的意见，或说 明调查中存在的问题，主要的情况倾向，或预测可能 遇到的风险等。也可以不另加结尾。 例文 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。 　　一、青年消费观念变化 　　如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。 　　二、消费现状与趋势 　　(1)饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 　　(2)穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。 续 　　(3)住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器齐全”占16.1%。 　　在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 　　(4)沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色电视(39.7%)、摩托车(37.6%)、电冰箱(31.5%)。 　　据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列入新“三大件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位，排在第三位的是电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙江等地区彩电仍居“三大件”之首。广东、上海、北京青年今天的消费指向将是其他地区青年明天的消费趋向。 　　三、消费结构失衡 　　在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重娱乐消遣，轻读书学习。 据对9省、市、自治区的调查，青年中“基本不买书报”的人占被调查人数的12.6%，“偶尔买点”的人数占26.4%，把“购买书报列为每月固定支出项目”的却只有9.9%；家中基本没有藏书(存书在50册以下)的青年多达