旅游经济学 教学配套课件 陈淑兰 第8章.pdfVIP

第八章 旅游市场 学习目标  1．了解：旅游市场的功能；中国旅游市场的发展 趋势；旅游市场细分的意义及原则；寡头垄断旅 游市场均衡。  2．熟悉：旅游市场形成的条件及特点；旅游市场 细分的意义及类型；完全竞争、完全垄断旅游市 场均衡。  3．掌握：旅游市场、旅游市场细分的涵义；旅游 市场细分的原则；垄断竞争旅游市场的短期均衡 和长期均衡。 第一节 旅游市场概述 本节主要内容： 一、旅游市场的概念 二、旅游市场形成的条件 三、旅游市场的功能 四、旅游市场的特点 一、旅游市场的概念  1. 狭义的旅游市场  2. 广义的旅游市场 1. 狭义的旅游市场  在一定时间、一定地点和条件下对旅游产品有需 求且具有支付能力的消费者群体，也就是通常所 说的旅游客源市场和旅游需求市场。所以旅游市 场通常被称为旅游客源市场。  从需求方面看，旅游市场的四个要素是旅游者、 旅游购买力、旅游购买欲望和旅游权力。 2. 广义的旅游市场 一般是指在旅游产品交换过程中所反映的有 关旅游者与旅游经营者之间的各种经济行为和经 济关系的总和。 二、旅游市场形成的条件  1. 旅游目的地旅游吸引物状况  2. 旅游供求市场的经济发展水平和前景  3. 旅游供求市场的人文地缘关系  4. 旅游目的地的市场开发水平  5. 政府发挥的积极作用 三、旅游市场的功能  1. 旅游产品交换功能  2. 旅游经济调节功能  3. 旅游信息反馈功能 四、旅游市场的特点  1. 旅游市场的多样性  2. 旅游市场的季节性  3. 旅游市场的波动性  4. 旅游市场的全球性 五、中国旅游市场的发展趋势  1. 市场需求呈不断扩大趋势  2．规范旅游市场秩序的进程加快  3．市场需求呈现多样化、多层次性和多变性  4．旅游市场的东西部差异在日益缩小  5．旅游市场竞争呈现多角化  6．旅游市场格局出现新的变化 第二节 旅游市场细分 本节主要内容：  一、旅游市场细分的意义  二、旅游市场细分的基本原则  三、市场细分的类型 一、旅游市场细分的意义  1. 有助于旅游企业制定正确的生产经营和营销计划，合 理确定企业的市场定位。  2. 有助于企业发现新的市场机会，制定新的计划、拓宽 业务领域。  3. 有助于市场渗透，提高市场占有率，通过有针对性的 市场分析并实施相应的营销计划，满足更多的消费需求， 达到扩大市场占有率的目的。  4. 有助于企业提高经济效益，通过市场细分，企业可以 选择适合本企业发展的市场并集中力量占有或开拓该市 场，从而达到提高经济效益的目的。 二、旅游市场细分的基本原则  1. 可衡量性  2. 可占领性  3. 经济性 三、市场细分的类型  1. 按地域划分旅游市场  2. 按是否跨越国境划分旅游市场  3. 按组织形式划分旅游市场  4. 按消费水平划分旅游市场  5. 按旅游目的和内容划分旅游市场 第三节 旅游市场竞争 本节主要内容：  一、完全竞争旅游市场的均衡分析  二、垄断旅游市场的均衡分析  三、垄断竞争旅游市场的均衡分析  四、寡头垄断旅游市场的均衡分析 一、完全竞争旅游市场的均衡分析  1. 完全竞争市场的条件  2．整个完全竞争旅游行业所面临的需求曲线和单 个完全竞争旅游经营者所面临的需求曲线  3．完全竞争旅游经营者的收益状况  4．完全竞争旅游经营者的成本状况  5．完全竞争旅游经营者的短期均衡  6．完全竞争旅游经营者的长期均衡 1. 完全竞争市场的条件  （1）市场上有众多的买者和卖者。  （2）旅游行业中的所有旅游经营者生产的是同质 的产品，