旅游经济学 教学配套课件 陈淑兰 第4章.pdfVIP

第四章 旅 游 价 格 学习目标:  １.了解旅游价格的概念和基本类型；  ２.熟悉旅游定价的影响因素；  ３.掌握基本的旅游产品定价方法和策略；  4.了解旅游价格管理和监督检查的内容。 第一节 旅游价格的概念与特点 本节主要内容：  一、旅游价格的概念  二、旅游价格的特点 一、旅游价格的概念  从旅游者的角度出发，旅游价格是游客为满足 其旅游活动的需要而购买旅游产品所支付的货 币量。  从旅游经营者的角度出发，旅游价格是旅游经 营者向旅游者提供旅游产品的收费标准。 二、旅游价格的特点  １.综合性与协调性  ２.垄断性与市场性  ３.高弹性与高附加值性  ４.一次性与多次性相统一 第二节 旅游价格的分类 本节主要内容：  一、国际旅游价格和国内旅游价格  二、基本旅游价格和非基本旅游价格  三、包价、部分包价和单项价格  四、同一型旅游价格和背离型旅游价路  五、现实旅游价格、预期旅游价格和心理旅游价格  六、批发价、零售价、门市价、成本价、季节价及 优惠价 一、国际旅游价格和国内旅游价格  １.国际旅游价格  （１）国际交通费  （２）接待国内旅游者提供的旅游产品基本部 分的价格  （３）旅行社的管理费用和盈利  ２.国内旅游价格 二、基本旅游价格和非基本旅游价格  １. 基本旅游价格  基本旅游价格是旅游活动中必不可少的旅游需求部分的 价格，包括食宿价格、交通价格、游览价格等。  ２. 非基本旅游价格  非基本旅游价格是指旅游活动中对每个旅游者来说可发 生也可不发生的旅游产品价格，如纪念品价格、通信服 务价格、医疗服务价格、娱乐服务价格等。 三、包价、部分包价和单项价格  １.包价  旅游包价指旅游消费者按一次性购买方式所购买的旅游 产品的价格总和。它由3部分组成：一是旅游出发地与 旅游目的地之间的往返交通费；二是旅游目的地向旅游 者提供的旅游产品的价格；三是旅行社的管理费用和盈 利。  ２.单项价格  单项价格是旅游者按零星购买方式所购买的旅游产品的 价格，如客房价格、餐饮价格、交通价格、门票价格 等。 四、同一型旅游价格和背离型旅游价路  １.同一型旅游价格  同一型旅游产品价格，是指以价值为基础来确定的旅游 产品价格，如餐饮价格、住宿价格、交通价格、日用生 活品价格等。  ２.背离型旅游产品价格  背离型旅游产品价格，是指价格与价值背离较大的旅游 产品价格，如旅游购物品中的古董古玩、名人字画的价 格，具有地域或民族特色的工艺品、旅游纪念品的价 格，名人住过的旅游景点的价格等。 五、现实旅游价格、预期旅游价格和心理旅游 价格  １.现实旅游价格  现实旅游价格又称旅游市场交易价格，它是指旅游者 在购买旅游产品时实际支付的价格。  ２.预期旅游价格  预期旅游价格是指旅游者对未来旅游市场供求变化所预 期的、与旅游经营者现实所报出的价格不相一致的旅游 价格。 五、现实旅游价格、预期旅游价格和心理旅 游价格  ３.心理旅游价格  心理旅游价格是指旅游者在旅游活动中对“旅游价格是 否与旅游产品价值相符”的心理上的主观价格。 六、批发价、零售价、门市价、成本价、季 节价及优惠价  1 .批发价  2 .零售价  3 .门市价  4 .成本价  5 .季节价  6 .优惠价 第三节 影响旅游价格的因素 本节主要内容： 一、旅游产品定价目标 二、影响旅游价格的制定因素 三、旅游价格的制定原则 一、旅游产品定价目标  １.利润导向目标  投资收益定价目标  短期最大利润定价目标  长期利润定价目标  ２.销售导向目标  ３.竞争导向目标  ４.社会责任导向