市场调查与预测 教学配套课件 王玉华 2市场调查方案的设计.pdfVIP

市场调查方案的设计 市场调查方案的设计 主讲：邓凯元 主讲：邓凯元 市场调查方案设计 市场调查方案设计 一、调查方案设计的含义和意义 一、调查方案设计的含义和意义 二、调查方案包含的内容 二、调查方案包含的内容 三、调查方案的可行性研究 三、调查方案的可行性研究 一、调查方案设计的含义与意义 一、调查方案设计的含义与意义 1.调查方案设计的含义 1.调查方案设计的含义 调查方案设计就是市场调查组织和实施者在进行实际调 调查方案设计 查之前，根据调查研究的目的和调查对象的实际情况， 对调查工作总任务的各个方面和全部过程进行通盘考虑 和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作 程序； 市场调查无论范围大小，都会涉及到相互联系的各个方 各个方 面 （指对市场调查的横向设计）和各个阶段 （指的就是 面 各个阶段 对市场调查纵向方面的设计） 思考： 什么是横向设计？什么是纵向设计？ 举 例 • 横向设计：如：对于某市商业竞争能力的 调查，就是对于该市所有商业企业的经营 品种、质量、价格、服务、信誉等项目进 行整体考虑 • 纵向设计：调查工作所要经历的各个阶段 和各环节调查资料的收集、整理、和分 析，保证调查工作有秩序、有步骤地进行 2.调查方案设计的意义（作用） 2.调查方案设计的意义（作用） 是调查项目委托方与承担者之间的合同或协议 是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段 在市场调查中起着统筹兼顾、统一协调的作用 二、调查方案的内容 二、调查方案的内容 调查方案是否科学、可行，会直接影响整个调查的 成败。因此，在对调查方案设计时，市场调查组织 和实施者一般都会按照调查工作的各个阶段进行整 体考虑，并拟定出市场调查计划书； 市场调查计划书 市场调查计划书一般包括调查目的、调查内容、调 市场调查计划书 查范围及对象、调查方法、调查日程以及调查预算 等方面的内容。而较为详细的计划书还要增加调查 报告的架构、二手资料的名称与出处等项目。 • 请大家翻阅书P19-24页 • 讨论的问题： 市场调查方案由哪几部分构成？ 你觉得书上各部分描述完备吗？ 标题 标题 市场调查方案内容示意图 阐述市场背景、经济环境 市场调查方案内容示意图 阐述市场背景、经济环境 （前言） （13部分） （前言） （13部分） 调查目的 调查目的 调查对象和调查单位 调查对象和调查单位 调查项目 调查项目 调查提纲和调查问卷 调查提纲和调查问卷 调查时间和调查工作期限 调查时间和调查工作期限 调查地点 调查地点 调查方式和抽样方法