商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-7.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块二 设计训练 单元7 色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的元素，色彩搭配得当可美化和突出 产品，消费者看后会有一种赏心悦目之感，可以引起消费者的关注。包装设 计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者 的购买欲望以促进销售。例如，食品类使用鲜明丰富的色调，常以暖色为主 以突出食品的新鲜、营养和味美；医药类宜用单纯的冷暖色调；而化妆品类 常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块， 以显示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对 比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮 色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计 者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增 强色彩的社会学和消费者心理学意识。例如为小女孩设计的玩具往往采用柔 和的色彩（见图7-1）；而采用粉蓝色调的中成药能让人领悟到枇杷的清热 药性（见图7-2）。 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 女士青睐玫瑰红（见图7-3）；绿色犹如茶叶发出的清香（见图7-4）。 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 7.1包装纸盒的色彩心理效应 色彩对消费者会引发强烈的心理反应，使他们产生相应的联想。在商品包 装的色彩应用中必须考虑色彩给人们所带来的色彩心理影响。 7.1.1红色 红色是所有色彩中对视觉感觉最强烈和最有生气的色彩，它具有强烈地促 使人们注意和似乎凌驾于一切色彩之上的力量。它炽烈似火，壮丽似日，热 情奔放如血，是生命崇高的象征。红色的这些特点主要表现在高纯度时的效 果，当其明度增大转为粉红色时，就戏剧性地变成温柔、顺从和女性的性 质。红色还让人联想到香辣和甜蜜。 7.1.2橙色 橙色比原色红要柔和，但亮橙色和橙仍然富有刺激和兴奋性，浅橙色使人 愉悦。橙色常象征活力、精神饱满和交谊性，它实际上没有消极的文化或感 情上的联想。橙色还能让人联想到香甜、温馨与可口，促进食欲的色彩大多 与橙色有关。 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 7.1.3黄色 黄色在色相环上是明度级最高的色彩，它光芒四射，轻盈明快，生机勃 勃，具有温暖、愉悦、提神的效果，常为积极向上、进步、文明、光明的象 征。黄色还能让人联想到清香、酸甜。 7.1.4绿色 绿色是大自然中植物生长、生机盎然、清新宁静的生命力量和自然力量的 象征。从心理上，绿色令人平静、松弛而得到休息。人眼晶体把绿色波长恰 好集中在视网膜上，因此它是最能使眼睛休息的色彩。绿色还让人联想到酸 涩和清香。 7.1.5蓝色 蓝色从各个方面都是红色的对立面，在外貌上蓝色是透明的和潮湿的，红 色是不透明的和干燥的；从心理上蓝色是冷的、安静的，红色是暖的、兴奋 的；在性格上，红色是粗犷的，蓝色是清高的；对人机体作用，蓝色减低血 压，红色增高血压，蓝色象征安静、清新、舒适和沉思。蓝色还让人联想到 苦和清凉。 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 7.1.6紫色 紫色是红青色的混合，是一种冷红色和沉着的红色，它精致而富丽，高贵 而迷人。偏红的紫色，华贵艳丽；偏蓝的紫色，沉着高雅，常象征尊严、孤 傲或悲哀。紫罗兰色是紫色的较浅的阴面色，是一种纯光谱色相，紫