商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-14.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 14.1 礼品包装的功能 在现代社会交际中，为增加友谊，促进交流，礼品是不可缺少的。它 是友谊和情感交流的“纽带”，所体现的精神价值远远超越商品本身的价值。 为提高礼品的功能、身价及情趣，礼品包装设计显得非常重要。它能表述馈 赠者的心意，同时又起保护和美化礼品的双重作用。 我国从古至今都有着“礼尚往来”的习惯，公司与公司、团体与团体、 生产者与消费者、人与人之间进行情感的交流经常将礼品作为纽带。好的礼 品能给人们一种回味及联想。设计师要应把礼品盒当作艺术品去精心创作， 才能出好作品。 欧美礼品包装设计着力于创意，采用简约有冲力的形式，追求幽默、 趣味性、用婉转的方式传达信息,值得我们学习借鉴。 单元14 礼品包装盒设计 模块三 设计制作实践 礼品不在于内容物档次高低，而在于针对性的创意及策划，要把目的信息 传达给对方。因此在选材和形式上，在色彩、文字以及图案的设计中都要有 创新 使礼品产生过目不忘的效果（见图 ～图 ）。 , 14-1 14-2 单元14 礼品包装盒设计 模块三 设计制作实践 “ ” 中国是 礼仪之邦 ，流传 “千里送鹅毛，礼轻情意重” 的好传统。馈赠礼俗是一种 礼仪文化，礼品包装有着广 泛的市场。在经济社会中， 各民族、各地域的交往更加 频繁，礼品包装是礼仪文化 的载体。他传播种种复杂的 情感及微妙的信息。要开拓 世界市场，就更应该深入研 究这种礼仪文化的精神风 尚。月饼包装模仿中国古代 铜钱的造型，其财源滚滚的 祝福一目了然（见图 14- 3）。 单元14 礼品包装盒设计 模块三 设计制作实践 主画面模仿唐装的花纹 和色彩，是作为制作高档中 式女装布料礼品盒的极好图 案（见图14-4）。 单元14 礼品包装盒设计 模块三 设计制作实践 14.2 茶叶礼品盒设计 14.2.1 了解茶文化 茶文化是中国传统文化的重要组成部分。茶在中国历史上有很长的记录， 由于这种悠长的历史，茶比别的饮料增加了历史感，茶包装的设计也比其他 商品要多些玩味的过程。随着社会的发展与进步，茶不但对经济发展起了很 好的作用，更成了人们生活的必需品，它逐渐形成了灿烂夺目的茶文化，成 为社会精神文明的一颗明珠。在当今社会，茶往往是人与人交流的载体，将 茶叶作为礼品也成为了一种时尚。茶包装的设计体验是一种艺术体验活动,需 要设计师仔细观察生活，深切感受生活，认真了解茶文化。 单元14 礼品包装盒设计 模块三 设计制作实践 14.2.2 茶叶礼品盒的色彩设计 色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，研究发现，人对色彩的 注意力远远大于对形的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引 人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。 人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常 常引发不同的联想。在茶叶包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档 次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。目前市面上的茶叶品 种按照茶色的不同就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的 品种，设计师应针对不同的茶