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Glysantin 的品牌故事.pdf
GLYSANTIN 品牌 一个品牌何以价值连城?这就在于它的独一无二——以色彩、形状和文字 即使在后来“石油危机”主导的十年中,这一专业级冷却液的市场地位仍旧 将产品与竞争对手加以区分。同时,品牌也是服务信誉的结晶——只有多年坚 保持稳固。Glysantin 坚持走自己的路,荣获了诸多技术奖项,并且是首先明 持不懈的刻苦努力换来的高度质量保证,经过时间凝聚为传统,方能令品牌 确将可持续发展写在自己品牌大旗上的产品之一。 在竞争中永占鳌头。 2000 年前后,Glysantin 不得不面对分解的挑战,并在随后不久即证明了 巴斯夫 (BASF )公司出品的Glysantin 冷却液就是这一真谛的最好证明。 这一举措的正确性。为了给品牌注入新生,这一经典产品突破自我,将既传 一直以来,Glysantin 在消费者的心目中都留有良好印象,并且是欧洲销量最 统又阳刚的品牌象征:红色,更为彻底地运用到了外观设计中——从头到脚的 高的防冻液品牌。Glysantin 系列产品能够全年可靠保护发动机不受腐蚀、不 红色包装,让您的所有问题迎刃而解。蹲在一旁的名为“格里斯” (Glys )的 会过热、不会冻结,而且不受天气冷热的影响。Glysantin 是总部设在德国路 英国牛头犬成为品牌代言人,给Glysantin 增添了前所未有的亲切感,并且让 德维希港的巴斯夫化工集团的经典产品,几乎所有大型汽车制造公司都采用 人影响深刻。英国牛头犬和著名品牌Glysantin 的共同之处由此一目了然:两 这一品牌作为新车出厂时的原配冷却液。与这些国际领军汽车企业之间的合 者都充满个性,不谄媚屈服,代表着正直、忠诚、可靠和保护等优秀品格。 作,也保证了Glysantin 系列时刻站在发展前沿,满足必威体育精装版的技术要求。这一 小狗格里斯焕发出一种给人带来安全感的气场——坚持自我,不容侵犯,但却 优质防冻液可以用于所有汽车上。 毫无好斗之态,正好符合巴斯夫公司对 Glysantin 这一品牌的定义。Glysantin 的任务是保护每辆汽车的心脏——包含冷却系统在内的发动机系统。这一目 Glysantin 这一品牌历久弥新,在经历了八十多年风雨后仍旧风采不减当 标的正式文字定义为:Glysantin 作为授权高级品牌,为冷却系统和发动机提 年。Glysantin 作为世界第一款防冻剂诞生于1929 年,并成为冷却液的代名词。 供无可替代的可靠保护。 进入二十一世纪以来,Glysantin 逐渐从一个重心在德国的欧洲品牌,发展成 为一个来自欧洲的国际品牌。 Glysantin 的成功是一个恰如其分的鲜明案例,证明了聪明的品牌策略如 何推动产品的销售:高质产品是一个坚实的基础,上面树立的,是一个由与 冷却问题曾是重中之重,没有冷却,也许在德国永远不会有汽车时代的到 众不同、引人注目的品牌外观和可信而明确的广告语所组成的上层建筑。 来。上世纪三十年代时,Glysantin 就已成为行业标准,并在二战结束后依靠 Glysantin 的成功是品牌理论的最好论据,是品牌经理的心仪之选,但从中尤 既有的高质产品延续了战前所获的成功。六十年代期间,在德国战后“经济奇 其受益的,是数以百万计的汽车消费者——有 Glysantin 的保护,无需再为冷 迹” 的推动下,汽车产量突飞猛进,并在德国人生活中最终确立了它不可或缺 却问题发愁。 的地位。来自路德维希港的Glysantin 乘借这一东风,创造了惊人的
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