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湖南卫视“快乐男声”电视包装 来源: 　作者： 　日期：2007-09-12 14:37:28 　?我要评论 只有当一个产品或者一种服务与消费者产生共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌。湖南卫视“快乐中国”品牌之主打活动——“快乐男声”在历时4个月的时间中，继续颠覆传统模式下的电视节目，牵动着亿万观众的情感。一个好的品牌，离不开创意和包装。作为“快乐男声”活动背后的“造型”团队，他们的负责人丁诚这样说道，“我们没有与专业公司同等的设备和硬件实力，但我们有着强力的策划执行队伍，讲究创意至上。我们没有上万甚至上十万百万的单片成本，反过来我们讲究的是零成本概念，以创意取胜。我们没有多精致的经得起推敲的片子，但我们对湖南卫视包装的及时维护和更新是全国最快的。” “快乐男声”的整体包装由湖南卫视总编室形象工作室负责，从前期策划、创意、执行开始，一直到最后的所有细节维护和节目本身的内包装服务，都来自于这个工作室的项目执行团队。疑问一“快乐男声”秉承的包装理念是什么 2005年，国内做选秀活动才刚刚起步，湖南卫视首当其冲策划了“超级女声”，那时大家都对我们的策划持以质疑的态度，所以“想唱就要大声唱、自信地唱”，我们宣传的就是要让中国人拾起自己的自信。2006年再次启动“超级女声”的时候，选秀风潮已经在全国蔓延，我们必须巩固品牌的权威，“想唱就要到我这里来唱”，只有到我这里来唱，才会让你唱得最响亮。2007年，国内选秀活动的竞争依然激烈，我们给“快乐男生”设计的口号是“想唱就唱，我最响亮”，以男人的自信和特质来抓住参与者自身的需求。后来与广告商的合作，改成了“想唱就唱，我最闪亮”。这类选秀活动虽然是层层筛选的机制，但作为整体包装来说，海选与总决赛实际上是节目的两大核心部分，也是区别最大的两个部分。海选重在吸引大家来参与、来唱；而总决赛是重在如何培养自己的选手，让他们在“快乐男声”的舞台上吸引更多的FANS，成为我们的“优质偶像和阳光新一代”。所以，我们把节目的宣传概念也集中成两个阶段，海选主要是做“我”，总决赛主要做“最闪亮”。在“我”阶段，让每个参与的“我”都成为节目的主人与核心，像启动片、海选片头等都是源自于“我”为主题的创意；总决赛是要培养“最闪亮”的选手，让其大放光芒。无论从宣传片、片头内包装以及对外的发布方面，我们都是严格按此主题概念执行。疑问二设计思路是从何处延伸出来的 为今年的“快乐男声”作宣传和包装，我们不变的是：延续“超级”系列的图形设计元素，延续“想唱就唱”的主题包装风格，这点是毫不含糊的。在色调方面，我们放弃“超级女声”的玫红，大胆采用“红、黑、白”色调，让符合男人? ? “酷”与“MAN”的一面更加凸显。无论从前期的启动宣传片、报名宣传片，还是海选节目的片头和内包装，都严格按照这个色调与上面说的主题概念来执行创意。在图形方面，我们弃用超女的圆形，而采用男人刚强锐利的菱形，并加上激光式的光芒。标志中的“麦”，就是以菱形来设计制作的，而节目预告片与节目VCR中无处不在的“麦”形，就是我们此次图形运用最成功的一处。我们的要求是，一旦大家定好了策略，不管对与错，所有的图形全部遵照策略来执行。“想唱就唱，我最响亮”，以男人的自信和特质来抓住参与者自身的需求。 黑背景中身穿白运动服的男生，实际上就是普通人的“我”，让他们自信的演绎，来突出“‘快乐男声’来了”的格调。疑问三怎样应对一些突发性的包装和宣传? ? “快乐男声”原本是按照“超级男声”上报的，而此前我们已经进行了前期的策划。最终确定下来的名称是“快乐男声”，我们当然要服从这种变化。我倒认为这并不是什么坏事，相反，因为从“超级”到“快乐”的变化，铺天盖地的平面、网络媒体给我们做了免费的宣传。湖南卫视本身的理念就是“快乐中国”，快乐品牌与我们整个频道的形象宣传结合得更加紧密。不把变化当牢骚、当借口，而把变化当我们应变能力的培养。从LOGO的征集到最后定稿只有不到七天时间，设计压力非同小可。我们的策略是：工作室内部征集设计，两天后比稿。在十多稿方案中，我们选定了四种方向的稿子，分别是麦霸版、强音喇吧版、手势版和火爆版。在与节目组的沟通当中，我们认为麦霸版的“快乐男声”LOGO比较符合今年节目的气质与特征，麦霸的造型既符合节目音乐的特质，又符合男声角色手拿话筒的特征；当然，它还是一个极具“MAN”味的铁锤，让力度在标志中得到张扬。正因为改变，我们更满意“快乐男声”标志的设计，因为可看性和传播识别性更强。节目在变化，环境在变化，当然节目的包装和宣传也可能随之而要变化。如节目进行中吉杰的回归、陆川为全国十三强选手拍主题曲的宣传片等，无条件接受并做好宣传是我们做事的态度，尽管这样会非常辛苦。 不把变化当牢骚、当借口，而把变化当我们应