产业经济学第五章 策略性行为.pptVIP

企业采用限制性定价的直接目的是阻止新企业进入市场，但这是以牺牲部分短期利润以追求长期利润最大化的行为，采用限制性定价的企业在短期内仍有微利可获。 第二，动态限制性定价。如果一个企业在长期内设定遏制进入价格，以减少或消除招致新企业进入它所在的市场，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。 这种策略性行为有三个重要特征： 第一、在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时的，在位企业将对手 制服后再把价格提到可获经济利润的水平，整个过程是“先亏后赚”。 第二、在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是要限制或缩减供给量，而不是扩大需求量，而且只有有限地控制供给，才能使价格再次攀升。 第三、一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。其目的有三：A驱除或消灭现有的竞争对手；b教训不合作的竞争对手；C可以对潜在进入企业以警告，使其不敢“轻举妄动”。 后果和影响 掠夺性定价一般发生在大企业和小企业之间，大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手，但是同时它也向意欲进入市场的新企业发出了警告。 　　掠夺性定价对于市场结构的竞争性将产生极为不利的影响，因此有些国家的法律规定这种行为是非法的。 掠夺性定价与限制性定价一样，都是企业长期定价的策略性行为。所不同的是，采用限制性定价的企业在短期内仍有微利可获，而采用掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。 第五章 策 略 性 行 为 第一节 新产业组织与策略性行为 第二节 限制性定价 第三节 掠夺性定价 1 策略性行为 产业组织理论的发展阶段： 市场结构为核心（SCP） 哈佛学派 传统产业组织理论（TIO） （20世纪60年代至70年代） 市场行为为核心 芝加哥学派 新产业组织理论 （NIO） 策略性行为 （20世纪70年代起） 2 新产业组织与策略性行为 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为 ——谢林(Schelling,1960 ) 策略性行为的市场基础：寡占或垄断市场 常用的理论分析模型： 古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等 3 新产业组织与策略性行为 策略性行为的研究方法：博弈论和信息经济学 成果应用 为现实的市场现象提供理论解释 为反托拉斯分析提供理论依据 4 新产业组织与策略性行为 限制性定价是一种短期非合作策略性行为，它通过在位厂商的当前价格策略来影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在厂商的进入决策。 可以分为：短期限制性定价和动态限制性定价。 第一，短期限制性定价，是指寡头垄断市场上的厂商将价格定在足以获得经济利润，但不至于引起新企业进入的水平上。 5 限制性定价 5 6 掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失(Schmalensee,1979; Rosenbaum,1987; Romano and Berg,1985) 7 掠夺性定价 8 9 10