山东省农村居民体育服务产品需求偏好研究的论文.pdfVIP

；文献 何政；黄 工发．态 山东省农村居民体育服务产品需求偏好研究 李士建 曹莉 曲阜师范大学体育科学学院 一、前 言 体育产业化、市场化是中国体育发展的必然方向，现代市场营销观念认为实现组织目标的关键在于 正确确定目标市场的需要，而需求偏好研究着重解决的正是消费者 “需要什么”的问题。纵观发达国家 体育产业的发展历程，体育市场的主体——体育服务产品市场的成熟与发展不仅能带来巨大的经济效 益，还能够创造良好的社会效益。山东省是我国经济强省，也是体育强省，在建设社会主义新农村之 际，以山东农村居民作为研究对象，探索农村居民体育服务产品需求偏好的特点，对建立健全农村体育 服务产品市场、促进社会主义新农村建设，具有十分重要的理论意义和实践价值。 秉晋堪较为舅 勾体育服务酐 E皂Faituh磕灯厶 卜七l 体育服务产{ j对较高 人群体消费j 2008年奥运会后我国群众体育项目发展趋势研究 ——基于少数民族传统体育与全民健身运动的思考 赵长杰 中央财经大学体育经济研究中心 一、前 言 所谓群众体育，是属于体育社会学范畴的概念，是与竞技体育相对而言的。从概念上说，就是群众 喜闻乐见、积极参与的，拥有雄厚群众基础的体育。它应该是除竞技体育之外的包括学校体育在内的整 个体育运动。涵盖了以社会全体成员为对象，以增强体质、丰富余暇生活、调节社会情感为目的，形式 多样的几乎所有体育运动。中国的群众体育源远流长，走旱船、踩高跷、舞狮子、耍龙灯、玩空竹、放 风筝、踢毽子、赛龙舟、健美操、钓鱼等群众体育项目是群众体育的常见形式。