西方社会学消费理论的经济学评析.pdfVIP

2006年2月 消费经济 V01．22No．1 第22卷第1期 CONSUMERECONOMICS 西方社会学消费理论的经济学评析 口 杨天宇 (中国人民大学公共管理学院，北京 100872) 摘要：与经济学中的“代表性消费者”假设不同，社会学强调从社会分层的角度研究消费问题。本文对社会学家韦伯的 阶层地位消费假说、西美尔的模仿消费理论、凡勃伦的炫耀性消费理论、布迪厄的资本一场域一惯习分析框架进行了述评，指 出了他们的缺陷和对于经济学家的可资借鉴之处，并提出了经济学消费,ntee的进一步发展方向。 关键词：社会学；消费理论；社会分层 中图分类号：F063．2；C91 文献标识码：A 文章编号：1007—5682(2006)00—0089—04 消费行为是社会学研究的重要领域之一。社会 的社会群体。韦伯认为经济条件虽然对个人的阶层 学研究消费行为的主要特点，是从社会分层的角度， 地位有很大的影响，但它并不是唯一的决定因素。 将消费行为放在社会结构的大背景下进行研究。显 经济地位相同的人不一定属于同样的地位群体，经 然，这是与经济学完全不同的角度。在西方主流经 济地位相当，但是社会声望、生活方式不同的人属于 济学对消费行为的研究中，一般采用“代表性消费 不同的阶层。“地位的社会分层是与对于观念的和 者”假设，这意味着消费者是同质的，没有社会分层 物质的产品和机会的垄断并存的。…此类(垄断的) 所产生的问题。社会学这个独特的角度，可以使经 受羡慕的爱好可能包括若干特权，如穿特殊的衣服， 济学家获得很多借鉴。本文将对社会学的主要消费 吃特殊的、对外人来说是禁忌的食物，携带武器”[2】。 理论流派进行梳理，并从经济学的角度加以评析，找 按照上述观点，社会评价和个人生活风格的区别，导 出其缺陷和可供借鉴之处。 致了不同地位群体的人属于不同的生活圈子。这种 一、韦伯的阶层地位消费假说 小圈子里的人，通过特定的生活方式限制外人进入， 韦伯的消费思想主要体现在他的名著《经济与 以此作为自己与他人区分或者群体内部认同的标 社会》上卷第四章“地位群体和阶级”和下卷“政治 志。而从韦伯的论述中可以看出，生活方式是与消 共同体”一章中的“政治共同体内的权力分配：阶级、 费方式相联系的，不同的生活方式有不同的消费模 地位群体、政党”一节。他认为在一个共同体中，社 式和消费偏好。对上层社会的人来说，特定的消费 会分化表现在经济、声望、权力三个维度的划分上， 方式是上层社会保持和区别身份的手段。 与经济标准相联系产生的是阶级，以声望和生活方 虽然在韦伯看来生活方式是区别个人阶层地位 式为标志产生的是地位群体，与权力相联系的则是 的主要标志，但他并没有从根本上否定经济决定论， 政治领域的政党。从这三个维度出发，韦伯认为社 他非常看重经济地位对个人阶层归属和消费的影 会上实实在在地存在的群体是地位群体，而不是阶 响。如他认为：“财产的标准并不总是作为取得地位 级。虽然市场机会产生了阶级差异，但最终是消费 的资格，但是从长期来看财产却总是取得地位的资 方式使潜在的阶级差别显性化，形成了地位不同、生 格。…在废除了明确规定的等级特权，即所谓纯粹 J。 活方式不同的地位群体u 现代民主制中，可能只有来自相近的纳税等级的家 地位群体是社会评价高低不同、生活方式不同 庭才在一起跳舞”【3J。此外，韦伯还强调其他社会因 收稿日期：2005—11-23 基金项目：国家社会科学基金项目《中国居民收入分配影响消费率的理论实证研究》(批准号05CJL010)的阶段性成果。 作者简介：杨天宇(1972一)，男，吉林市人，经济学博士，中国人民大学公共管理学院副教授，主要研究方向为消费理论。 89 万方数据 素对地位群体的影响，包括可以继承的社会声望、职 阶层试图跟从较高阶层的时尚并模仿他们