释读包装设计新形象.pdf

释读包装设计新形象 徐 珊 (江西省宜春学院高安校区艺术系，江西宜春330800) 伸笥要】 漫长的历史岁月中，中国包装是随着人类文明的演进而发展起来的。在人类文明早期，包装外观形象是 自然物原本的面貌，如流传了两千多年的粽子，至今依然沿用彩线薯叶包裹糯米。而现代包装设计在中国的发展则是在 近几十年，包装业也一跃成为一大产业并得到蓬勃发展。但目前中国包装设计由于受诸多因素的影响还存有许多误区， 与国际设计还有一定差距，企业为了获取更高利益，对包装不恰当的运用高档材料和制作工艺；在设计方面，很多层面也 是在为包装而包装，包装设计成了最矫饰、最功利、最商品化的行业，设计缺乏未来意识与社会责任，缺乏文化理念，为了 市场的赢利曲意迎合，不注重包装结构的合理性，不讲究包装设计的艺术性与文化性，信息传递不够准确或含糊不清，影 响了消费者对商品真实内容的了解。 [关键词] 包装设计；新形象；认“真”；向“善”；尚“美” [中图分类号]d50 [文献标识码]A 【文章编号] 1009—5489(2009)17—0037_01 “形象”一词从词义上解释就是有形有象的意思。中国先哲有 第三，包装设计新形象既要有真的内涵，又要有善的寓意，还 言“相由心生”，形象即为“相”，是由内n：精神所产生，所谓“有诸内， 要有美的形态。 形诸外”，形象反映的是内罩的外在真实。包装形象是设计艺术反 包装设计是人类的创造性活动，它是人性、物性、理性三位一 映社会生活的。种特殊形式，它小是纯精神产品的艺术形象，而是 体的产物。包装设计正是以真为依据，以善为目的，以美为手段三 实用性和艺术性完美结合的艺术形象，是信感性化的载体，具有鲜 者的完美结合来体现其新形象的文化底蕴，因此包装设计新形象 明的从属性包装形象，是人形象的物化和延伸。包装的外观形象 文化应该从认“真”、向“善”、尚“美”三个方面来理解。认“真”是 主要表现在形体结构、色彩图形，就象人的外貌衣石；包装的内在 包装新形象的文化根基。认“真”对于包装设计而言就是要货真价 形象士要包括设计观念、知识技术含量、人文精神、文化内蕴等方 实，真实可信，产品的内在品质要通过包装设计来体现，塑造一个 面。随着时代的进步和包装设计艺术的发展，包装形象作为人的 符合产品自身品质的形象，以这种真的形象呈现于消费者面前。美 形象的物化和延伸，必然建市在包装内在科学结构与外在环境和 国包装专家兰多先生说过：“诚实和信任也是包装取得成功的因素 谐统一的基础上二，应陔是人与人、人与自然、人与社会合日的性与 之一，你所做的最糟糕的事情莫过于夸大和歪曲它了。”包装应以 合规律性的统一而相生的美好形态的展现。 人为本，待人以诚，忠实地向消费者传递商品的信息，取得消费者 包裟设计力求使消费者从包装上感知产品，引起共鸣，产生购 对包装的信任。向“善”是包装新形象文化的价值导向。包装设计 买欲，建立产品的形象个性，赋予产品永恒的生命力，因而包装形 关注的中心是人，是入自身的完善，是人与人、与自然、与社会的和 象直接关系到商品自我促销的重要功能，而“形象的视觉满意”之 谐，其价值导向体现了包装新形象的文化功能。苟子有言“美善相 于现代包装设计至关重要。在现代社会中，市场经济的发展与繁 乐”，这里的“善”是指合目的性，即产品内在功能合日的性的善，这 荣，产品的4i断更新，销售竞争的日趋激烈，人们的消费需求也日 种合目的性的善体现在包装设计上就是要以人为本，给人便利，即 益个性化，包装通过视觉形象传达相关信息来刺激消费，其成功于 人性化设计。美国设计师普罗斯说过：“人类总以为设计有三维： 含首先在丁．视觉形象所反映的信息与消费需求之间是台存在联系， 美学、技术和经济，然而更重要的是第四维‘人性’。”以人为本是包 包装形象带来的视觉满意度将潜移默化的使整个商品成为满意对 装设计的出发点和根本目的，产品的有用性、合目的性以及合理的 象嗬被选择。因此，在包装设计过程中克服盲目性、主观随意性， 形式构成了善，美的价值也是由善而体现，除此之外，道德也成为 及时灵活的改进和丰富视觉形象，塑造使人们视觉满意的全新包 善的主要内容，商品内在功能合目的性的善与设计为人的价值观 装形象应是当务之急。