浅谈POP广告设计及立体构成的应用.pdfVIP

第 17卷 第 3期 天津 市工 会 管理 干部学 院学报 Vol_17 No．3 2009年9月 JournalofTianjinTradeUnionAdministrators’College September，2009 浅谈 POP广告设计及立体构成的应用 黄益民 (天津工会管理干部学院 天津市 300170) [摘要]作为五大广告媒体之一的 “POP”广告，近年来发展很快，在市场 占有重要的位置， 立体设计则是POP广告设计的基础 ，并在其 中融入商品宣传 的创意和构思，为POP广告设计 的立体制作打下了坚实的基础。 [关键词]POP广告设计；立体构成 [中图分类号]T524．3 [文献标识码]B [文章编号]1008—8636(2009)03—0043一O3 作为五大广告媒体之一的 “POP”广告，近年 为是最能充分发挥广告设计家聪明才智的一种 来发展很快 ，随着超级市场的逐渐普及，竞争 日 广告形式。 益加剧，广告中高科技应用越加成熟。POP广告 POP广告的优势在于： 制作成本明显降低，是如今国内外各类购物现场 1．及时介绍和宣传新产品。新产品问世之后， 普遍采用的广告形式 ，在市场促销活动中占有重 生产商有急于宣传的任务，而消费者又有急于了解 要的位置 。 的欲望，那么最简便 ，迅捷的方式莫过于在商品销 一 、 POP广告如 日中天，前途广阔： 售一线商店直接做出广告，采用一定的形式使产品 POP是 Pointofparchase的缩写，直译就是 与消费者直接见面，并欢迎消费者积极参与其促销 “购买点”广告 ，也有 “焦点广告”，“商品交易场 的商业活动。例如抽奖，现场试用等这种零距离的 所最终广告”，“导买点广告”，“销售现场广告” 接触，较之其他形式广告媒体更及时，更直观。 等多种称谓。主要意思是生产商提供的商品与 2．唤起 消费者的潜在购买意识。对于众多 消费者在销售现场的零距离接触的广告。其实 消费者来说，购买行为来 自于潜在的购买意识。 质是指在销售现场 的有利时空的位置上强烈吸 而POP广告正是唤起这种潜在意识较为有力的 引顾客，引导顾客了解商品内容，并使其在购物 形式和手段。运用现场展示 ，即补充了其他广告 现场产生购买的动机 ，以达到就地完成交易的 目 媒体的不足，又能吸引消费者对产品的关注，强 的。 化其购买意志，引发其购买行动。 POP广告是第二次世界大战以后，在美国的 3．取代售货员的某些职能。POP广告使商 零售商店、百货公司、特别是超级市场悄然兴起 品和有关信息直接与消费者见面，消费者依个人 的，伴随着进 口商品这类广告形式开始在商品销 意志迅速作出选择 ，即简化了程序，又突出了顾 售现场出现并迅速发展。POP广告形式多种多 客个人作用，使 POP广告成为 “无声的售货员和 样 ，五花八 门令人 目不暇接 ，被业 内人士普遍认 最忠实的推销者 ”。 [收稿 日期]2009—06—25 [作者简介]黄益民(1958一)女 ，天津人，天津市工会管理干部学院艺术系副教授。 43 第 17卷 第3期 天津 市工会 管 理干 部 学 院 学报 Vo1．17No．3 2009年9月