基于旅游动机的旅游业灾后恢复重建研究_以_5_12_汶川地震后的九寨沟为例.pdfVIP

旅游学刊 第27 卷 20 12 年第 1 期 Tourism Tribune Vol ． 27 No ． 1 ，20 12 基于旅游动机的旅游业灾后恢复重建研究 ——— 以“5 ·12 ”汶川地震后的九寨沟为例 1 1 2 1 3 3 李 敏 ，张 捷 ，罗 浩 ，董雪旺 ，上官筱燕 ，蔡永寿 (1． 南京大学国土资源与旅游学系，江苏南京2 10093 ;2 ． 中山大学管理学院，广东广州5 10275 ; 3 ． 九寨沟国家级自然保护区管理局，四川漳扎623402 ) ［摘 要］旅游业灾后恢复重建是灾区经济社会恢复重建的 种不可或缺的生活方式，旅游活动参与人数及旅游 重要“突破口”，尤其在旅游业作为主导产业或支柱产业的 产业发展的规模日益庞大，旅游业在国民经济的产 地区;而理解灾区游客旅游动机有利于旅游业灾后恢复重建 业地位越来越重要，并成为现代经济和社会发展的 管理战略的制定。该研究以遭受“5 ·12 ”汶川地震影响的九 ［1］ 重要标志 。但在自然灾害面前，相对于其他产 寨沟为例，运用结构方程模型，引入“灾害事件引发的旅游动 业，旅游业面临着更大风险，表现得更为敏感脆弱: 机”，对灾区国内游客的多种旅游动机交互作用关系进行分 首先，大自然往往将奇异的风景放在了自然灾害发 析，证实了灾区旅游业恢复重建管理中: 恢复重建的关键 ① ［2］ 内容是“核心旅游吸引物与安全”; 恢复重建的重点区域是 生概率高的地区 。其次，旅游产业关联度大、产 ② 灾区内已有高知名度的旅游地或在灾害事件中成为全球关注 业链复杂，任何一个环节遭遇自然灾害威胁，旅游业 焦点的地区; 对目的地优质旅游接待服务意象的修复或构 都要遭受影响。再次，旅游需求属于非基本需求，普 ③ 建能够恢复和提升灾区的旅游市场竞争力; 灾后旅游业市 ④ 通大众不愿冒着生命危险到自然灾害风险高的地区 场营销需要重新区分客源市场并进行定位; 国民对灾区的 ⑤ 参与休闲度假旅游活动。 因此自然灾害袭击下，旅 爱国情怀可能会为目的地带来更多的国内旅游流，但需要营 游业损失最大的地方也是旅游最热的地方。幸运的 造“到灾区旅游是对灾区恢复重建最大援助”的社会氛围。 是，灾害可能会摧毁某些旅游设施或吸引物，但无法 ［关键词］恢复重建;旅游业;旅游动机;汶川地震;九寨沟 扼杀人们观光休闲度假旅游的强烈需求，有需求就 ［中图分类号］F59 会有供给，所以在灾后恢复最快的产业也可能会是 ［文献标识码］A ［文章编号］1002 － 5006 (20 12)0 1 － 0039 － 10 旅游业。 准确把握灾后旅游者的心理和行为特征是灾区 1 引 言 旅游业恢复重建工作的重点之一。个体旅游行为是 随着全球社会经济发展，旅游逐渐成为人们一 以旅游动机作为内部力量，在其推动下产生，因此影