社交媒体的中国道路：现状、特色与未来.pdfVIP

渊2014窑12冤 XINWENAIHAOZHE 社交媒体的中国道路：现状、特色与未来 阴李 娜 胡 泳 揖摘要铱中国社交媒体改变了中国人的沟通方式和思维方式袁越来越多的中国人开始 使用社交媒体袁花在社交媒体上的时间越来越多遥 但中国社交媒体的发展在宰eb2.0时代 经历了早期的社交网络要要要月月杂 时代尧休闲娱乐型社交网络时代尧微信息社交网络时代和 垂直社交网络应用时代袁形成了中国社交媒体的特色袁主要是独特的野防火墙冶国情与过度 娱乐化和挥之不去的利益链条遥 而未来中国社交网络的发展袁将向移动端迁移袁将从大平 台逃离到垂直社交遥 同时匿名社交和阅后即焚以及社群化的社交媒体也即将兴起遥 揖关键词铱中国曰社交媒体曰现状曰特点曰趋势 一个重要概念院任何两个素不相识的人之间袁通过一 一尧中国社交媒体的发展历程 定的中介方式袁总能够产生必然联系袁并由此形成社 会性网络遥 社交媒体渊social media冤指一系列建立在Web 社会性网络渊social network冤本是一种让相距遥 2.0的技术和意识形态基础上袁允许用户自己生产内 远的人们得以互动的十分古老而普遍的机制袁 它在 [1] 容渊UGC冤的创造和交流的网络应用遥 此处的意识形 网络时代变得流行开来遥 自从本世纪初以来袁伴随着 态是指软件开发者和最终用户开始把万维网当作这 友好的界面袁人们跟踪朋友尧熟人和家人的生活袁进 样一个平台来使用院 内容与应用不再由个体创造和 入社会性网络的人呈几何级数增长遥 商业机构试图 发布袁而是经由参与式尧协作式之路持续不断地被所 开掘其中的商业价值袁 因为这样的网络可以用来向 有用户所改动和调整袁由此产生了Web2.0时代特有 有着相似兴趣的人们进行消费推荐遥 [3] 的参与尧公开尧对话的特性遥 中国社交媒体的发展分为四个主要阶段 院 在社交媒体上袁用户可以制作个人简介袁通常包 渊一冤早期社交网络要要要BBS 时代 括照片和兴趣清单袁向朋友发出请求袁得到确认之后 社交网络是从Web1.0时代的BBS逐渐演进的遥 形成朋友圈遥 有些站点提供多种额外服务袁 如写博 BBS是一种点对面的交流方式袁 淡化个体意识而将 客袁建用户群袁上传照片尧音乐和视频袁即时聊天等 信息多节点化袁并实现了分散信息的聚合遥 1994年5 等遥通过网站交友尧分享尧线下聚会袁社交媒体成为现 月中国第一个论坛要要要曙光BBS成立袁 除了基本信 代人不可或缺的社区生活的一部分遥 息发布功能外袁还包括现在的网络社区尧即时消息尧 [4] 社交媒体背后的理论依据是 野六度分隔理论冶 聊天室等多种常见的网络交流形式的雏形遥 论坛的 渊six degrees of separation冤遥 简单地说袁野六度分 诞生袁打开了一种全新的交互局面袁普通民众可以利 隔冶是假设袁通过一个朋友的网络袁最多只需经过六 用论坛袁与陌生人进行互动袁而不仅仅是被动接受媒 步袁就可以找到世界上任何一个人遥这一假设被称作 体信息遥 天涯尧猫扑尧西祠胡同等都是BBS时代的典 野小世界问题冶遥 1967年哈佛大学的心理学教授斯坦 型产品遥 利窑米尔格拉姆渊Stanley Milgram冤根据这个概念做 渊二冤休闲娱乐型社交网络时代 过