可视展现眼动仪实验报告.pdf

可视展现眼动仪数据分析报告 百度精算广告实验室 2013/6/13 报告目录 可视展现眼动仪实验简介 单一维度眼动仪数据分析 多维度眼动仪数据交互分析 相关性分析 研究背景 百度精算是品牌广告效果精准衡量平台。 了解百度精算 百度精算提出了可视展现的评估机制 ，从广告可视方面洞察广告对消费者的影响。 可视展现：引自美国互动广告局（IAB ），即广告被消费者看到50%以上的像素且持续1秒以上则计入该指标。 那么，广告可视展现了，是否被消费者看到了呢？ 本次实验旨在通过眼动仪，研究可视展现与消费者注视之间的关系。 研究目标 测试不同类型广告（flash与静态图片）可视展现与注视的关系； 测试广告在不同屏数可视展现与注视的关系； 测试不同尺寸、不同位置的广告可视展现与注视的关系； 计算广告可视展现与注视的权重系数。 指标定义 ： 展现：广告所在页面被打开即为展现。 可视展现：广告在网民的浏览器中展现了50%像素且时间一秒钟以上现为可视展现； 注视 ：网民视线停留在广告上的时间大于500ms视为注视。 实验流程 实验实施 多种渠道预约用户 数据采集 选定广告素材 实验设计 数据分析与解读 定义目标被试 实验程序部署 实验方法 使用Tobbi T120 眼动仪及其视觉跟踪（eye-tracking ）技术，记录用户浏览素材页面 （含不同类型的 广告变量）时的视觉轨迹移动情况，了解其眼动模式，得到用户在屏幕上感兴趣或注意的空间位置及注意的 转移过程，从而了解不同广告的效果。 实验被试 被试者性别分布: 被试者职业分布 服务行业 3.45% 自由职业者 6.90% 文职人员 6.90% 科研人员 10.34% 互联网从业人员 48.28% 学生 24.14% 被试者年龄分布： 被试者购车意向分布 50%