车动中国策划方案.docVIP

“车动中国” 2011年度汽车文化博览会 EXHIBITION OF AUTOMOBILE CULTURE （浙江区） (一)/项目背景 “车动中国”是浙江日报报业集团九星传媒和旗下区域主流媒体在发挥其区域市场本地化服务支持和自身的媒体资源优势上以消费者、汽车经销商为导向打造的汽车文化品牌项目。随着一线市场的汽车销售增速逐步放缓，二、三线市场巨大的潜力正得到汽车企业加倍重视。根据国家信息中心的统计数据，目前一级市场的汽车销量增长率为8.1%，二级、三级、四级市场的销量增长率分别为27.6%、33.7%、36.0%，远远高于一级市场。未来10年内，二三线城市将成为全国汽车市场发展的主导力量，各大汽车品牌的销售推广面也正在慢慢向县城、乡镇、甚至农村市场蔓延，因此，针对汽车购买需求不不断上升的二、三、四线城市举办专业化、品牌化、本地化的汽车博览会，顺应市场趋势。 “车动中国”是以浙江日报报业集团和其旗下九家县市报的强大媒体为传播平台，以品牌化、标准化运作、展示、营销汽车市场主力车型、结合丰富多彩的汽车文化活动，传播积极健康的汽车文化，展现城市经济活力！同时，也为汽车厂商与区域消费者构筑起一座良好的沟通桥梁。 2010年8月1日，项目进驻浙江省上虞市，“车动中国”汽车文化博览之旅正式拉开序幕。截止2010年12月底，项目先后经历上虞、海宁、诸暨等城市，历时4个多月，共计100余个汽车品牌参与，现场销售各种车型1000余辆，总计销售额达到1.5亿元，各汽车品牌的意向客户近2000个，得到了当地汽车经销商和消费者的广泛认可，获得圆满成功。 /2011年预定区域 1、浙报下属报社情况汇总： 报社名称 所在城市 所属区域 人口数量 4S店数量 海宁日报 海宁 嘉兴 65万 9 上虞日报 上虞 绍兴 78万 8 诸暨日报 诸暨 绍兴 104万 16 乐清日报 乐清 温州 123万 9 瑞安日报 瑞安 温州 114万 28 永康日报 永康 金华 73万 11 东阳日报 东阳 金华 55万 6 温岭日报 温岭 台州 116万 12 我们选择的9个县市，都是浙江区域的全国百强县市，整体经济条件优越，居民人均收入和消费水平都位列全国领先水平，浙江每百户家庭汽车拥有量为26.4辆，这是一个相当高的数据！此外浙报集团在以上城市都是下属主流媒体，可以为二三线不同城市的车市打造全新的区域性平台。 2、排期表（初拟） 2011年车动中国浙江区巡展排期表 地点 车展时间 招展周期 合作媒体 备注 海宁 4月16－18日 项目落实后马上启动，招商预计时间会在3月初至4月18日结束 海宁日报 车展每站安排的具体时间按当地的实际情况而定！ 上虞 4月30－5月2日（劳动节） 3月初至开展前 上虞日报 诸暨 6月4－6日（端午节） 4月20日开始至开展前 诸暨日报 乐清 6月18－20日（父亲节） 5月4日开始至开展前 乐清日报 瑞安 7月30－8月1日 6月8日起至开展前 瑞安日报 永康 8月13－15日（七夕） 6月22日起至开展前 永康日报 东阳 9月10－12（教师节、中秋节） 8月2日起至开展前 东阳日报 温岭 10月1－3（国庆节） 8月17日起至开展前 温岭日报 瑞安 11月19－21日 10月8日起至开展前 瑞安日报 （三）/项目架构 一、主办方： 浙江日报报业集团、九星传媒、项目所在地人民政府 二、承办方： 项目所在地浙报集团旗下媒体、E-SPACE 三、媒体支持： 钱江晚报、今日早报、绍兴县报、东阳日报、海宁日报、乐清日报、瑞安日报、温岭日报、上虞日报、诸暨日报、永康日报、浙江在线 四、全案策划： E-SPACE 五、项目构成； 汽车博览会（广场类） 主题赛事（全民参与类） “车动中国”本色车模大赛 “车动中国”城市精英车手选拔赛 六：项目特色： “车动中国”城市车手精英挑战赛 通过全民海选、初赛、决赛决出诸暨地区前三甲，并代表当地赛区参加2011年度杭州总决赛 “车动中国”本色车模大赛 通过全民海选、初赛、决赛决出诸暨地区前三甲，并代表当地赛区参加2011年度杭州总决赛 当地十大消费者喜爱车型评奖 现场评选、对评选出的十大车型颁发证书、并在当地媒体做相关报道 国内知名车手现场提供购车咨询 国内知名车手前来车展现场提供专业指导 车动中国《汽车特刊》 在车展前一周和车展期间发放到周边乡镇、高档会所、酒店等，并随当地报纸发行 参展商访谈录（见报） 对参展商、冠名商、赞助商作全方位采访报道 高档汽车品牌展示 个性车型亮相车展 /媒体宣传 报纸：车展前2个月，当地报纸作持续报道，其他十大报纸配合报道 车展盛况于《钱江晚报》、《今日早报》作相关报道