蒙牛集团年月媒体监测分析报告.pptVIP

蒙牛集团2011年2月媒体监测分析报告 报告提供：蒙牛企业信息门户 铱星资讯2011年02月01日 至 2011年02月28日 铱星企业信息门户提供技术支持 铱星企业信息门户提供技术支持　 新闻监测数据说明 数据来源： ESTAR360新闻监测数据 时间范围： 2011年02月01日 - 2011年02月28日 地区范围： 全球 分析报告结构：见下页 1、品牌及产品关键字表 2、行业关键字表 指标说明： 1、曝光频次：某品牌在一篇报道标题中出现记一次，同一篇报道出现多品牌对各品牌，各记一次。 2、转载率：新闻被不同媒体转载的次数。 3、传播比 = 转载总量/文章总数，即文章的平均转载率。 新闻属性： 1、正面：欢迎好评、公益活动、获奖活动及担当社会责任等新闻。另外，专访和积极的评论也是正面新闻。如：《蒙牛早餐奶 我的专职营养师》 2、中性：纯粹消息式新闻，以及没有优劣、喜恶之分的评论性新闻。如：《伊利、蒙牛全年出口乳制品达2.42万吨》 3、负面：来自第三方的差评、企业产品及经营失误、卷入法律纠纷以及违反商业道德的新闻。如：《**饮品委托加工厂黑水横流 不睬监管停产指令》 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛 铱星企业信息门户提供技术支持　 蒙牛2月整体信息分析 序号 传播最广信息(前10条) 性质 转载率 时间 来源 1 屡屡食言被放”白鸽 读者投诉”蒙牛”不讲信用 负面 54条 02-20 新民关注 2 蒙牛“牛运文化”领跑中国乳业 正面 52条 02-15 大众网-健康频道 3 第十一届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典提名单 正面 44条 02-28 智慧体育在线_智慧娱 4 君乐宝试水新媒体营销 树行业创新典范 正面 37条 02-18 中国生物技术信息网 5 蒙牛奶成“幸福生活”指标 正面 32条 02-25 凤凰财经 6 无偿献血 蒙牛让爱升温 正面 29条 02-21 中国网-生活消费 7 蒙牛澳亚国际牧场：最幸福的奶牛产好奶 中性 28条 02-28 中国企业新闻网-山东 8 现代牧业（１１１７）中期多赚２７倍至７１３０万人币，不 中性 26条 02-25 经济通 9 君乐宝官方微博“晒全家福-赢大奖”活动火爆进行 正面 24条 02-23 网易新闻 10 蒙牛：全产业链带动乳业“绿色化” 正面 24条 02-16 中国网-生活消费 铱星企业信息门户提供技术支持　 蒙牛2月所有文章性质分析 2月总体来说，蒙牛的中性新闻占比达到57%，正面新闻占比达到35%，负面新闻占比达到7%，新闻环境良好。同比数据显示正面信息减少17%，中性信息减少5%，负面信息减少28%。环比数据显示正面信息减少37%，中性信息减少17%，负面信息减少34%。 铱星企业信息门户提供技术支持　 蒙牛负面信息 时间 来源 文章标题 转载率 2011-02-20 新民关注 屡屡食言被放”白鸽 读者投诉”蒙牛”不讲信用 54条 2011-02-18 中国315在线 投诉蒙牛新养道牛奶喝出蜘蛛 10条 2011-02-09 凤凰论坛-凤眼看人 特仑苏，高价不高质，惊现“豆腐渣” 10条 2011-02-15 青青岛社区 蒙牛“老酸奶”里面竟然有头发！真给力呀！ 1条 2011-02-27 太平洋汽车网-BBS 蒙牛暗器：疯狂豆豆的元宵杯具 1条 蒙牛暗器：疯狂豆豆的元宵杯具 喝到第2杯的时候，念念妈妈发现蒙牛杯真的杯具了，酸牛奶里面藏着暗器――黑色的发夹，而且不是一个，是二个！........... 摘要 铱星企业信息门户提供技术支持　 焦点信息回顾 标题：屡屡食言被放白鸽 读者投诉蒙牛不讲信用 摘要：拨打蒙牛订奶热线，预约送奶上门，不料对方却屡屡爽约，一周之后牛奶仍未送到……昨天，多名读者致电本报，反映蒙牛公司出尔反尔，不讲诚信。....... 总结：此新闻总计转载54次，持续时间8天。首发时间是2011年02月20日 15:10:19秒转载量到达峰值，当日有25家媒体转载。 最先报道的前10家媒体 时间 新民晚报 2011-02-20 15:11:58 中国新闻网 2011-02-20 15:45:49 中新网 2011-02-20 15:48:12 搜狐-滚动频道 2011-02-20 15:49:45 新民网-滚动新闻 2011-02-20 15:51:17 其他 2011-02-20 16:03:35 搜狐财经 2011-02-20 16:05:20 中安在线 2011-02-20 16:06:11 中国新闻网-河南 2011-02-20 16:17:38 铱星企业信息门户提供技术支持　 蒙牛2月所有文章发行分析 2月总体来说，蒙牛的新闻新闻占比达到77%，论坛新闻占比达到19%，博客新闻占比达到3%