张亮设计报告.docVIP

引 言 目前人们所说的茶馆即茶艺馆 ,中间一个字的省略 ,历经了一千多载。饮茶的起源 ,众说纷纭 ,未有定论 ;茶馆的源起 ,心契美好的中国人 ,情愿把它们归功于远祖神农氏与一善心老妪。因而 ,茶馆自其雏形起 ,就带着中国人独有的神奇风情。但不管怎样 ,“在那古典的东方情调里茶文化有着独特迷人的一股风波。 “清悟源斋”茶馆顾名思义的就是一种古典的东方情调，独特的气息理念在视觉上的设计风格是完全借助于中国古典元素和健康素雅的绿色形成统一的VI(视觉识别)。其中茶馆的设计风格和创作灵感都来自于竹叶，他们是中国古典的象征元素，结合这些元素和祥云图案组合出东方情调的符号，那就是所谓中国风茶艺馆的标志象征。“清悟源斋”茶馆视觉识别系统是在树立东方情调的形象的基本规律的指导下，结合古典的中国茶风创作而出，以古典素雅的形象展现出魅力，来塑造中国情调的茶艺馆形象。 本设计课题具体包含的设计内容有：“清悟源斋”茶馆视觉识别系统的标志符号等基础部分和应用部分，深入到环境艺术的审美当中每个细小环节的视觉系统。 “清悟源斋”茶馆视觉识别的最终目标是树立古典的东方情调，让素雅的中国风在视觉形象上提高企业在茶艺界的影响力，增强潜在客户对企业的认识，提升企业形象，奠定“清悟源斋”在茶艺界中的地位，以此将中国的茶艺馆文化推广到世界。 一、设计课题概述 视觉识别系统是相对于市场而言的，严格地说它是从属于市场，们是互相联系，相辅相成的。品牌理念的定位：阳光、轻松、快乐、休闲、欢畅 品牌形象设计的风格定位：轻松、欢快、童趣…… 图1 草莓的造型【注意图表的编号和在文中要提及】 【风格定位可参考概念：时尚风格，古典风格，简约风格，华丽风格，高雅风格等】 (三)创意与表现（重点内容，应结合草图或图片展开阐述） 1、素材的发现（需配草图） 所涉及到的设计图形来源于理念，大自然、意念世界等。 如：草莓本身的形态，欢快的小人、五官、笑脸、表情、翅膀、舞动……（附草图） 2、创意过程【如何思考的过程】（需配草图） 完成一个设计方案的创意过程，会使用到多种创意方法。 【供参考的相关概念 ①对所搜集的视觉元素进行提炼、组合、想象和创造； ②运用比喻、幽默、夸张、借代等文学方法，将想象、意念视觉化、形象化； ③所用到的图形创意会有：正负形、同构图形、元素替代（置换）、共生图形、矛盾空间、断置图形、相似形、影子同构等； ④图形的象征性、比喻性、故事性； ⑤图形的文化渗透：东方情调、传统、民族、民俗、吉祥、现代、多元等； ⑥形态的点、线、面、体（空间）、肌理等属性； ⑦字体的创意：字体的选用，字体的设计； ⑧色彩：色彩与信息（传达企业、品牌的行业特征与个性特征 ⑨整体版式的处理】 3、表现方法 根据课题的整体风格定位选择相应的表现方法。 【在表现风格上可供参考的概念有：严谨的、端庄的、静雅的、古朴的、乡土的、古典的、时尚的、现代的、数码科技感等。图形的表现形式有：摄影、手绘、电脑图形。表现的形态倾向：点、线、面、体】 三、作品的设计说明（建议300字左右） 【对最终的毕业设计作品作全面的文字说明，从理念到形象、表现等角度着手】 四、设计感想（建议300-500字左右） 【通过毕业设计的进行，所领悟、学习到的相关设计观念，以及对设计与生活、设计与策略、设计与市场等关系的思考】 艺术分院2007级艺术设计专业毕业设计作品 作品一：（一律彩色打印） 作品二： 艺术分院2006级艺术设计专业毕业设计作品 作品三： 作品四： 艺术分院2006级艺术设计专业毕业设计作品 作品五： 作品六： 六、参考文献 参考文献 [1]魏后凯,1997:《中国地区发展———经济增长、制度变迁与地区差异》,经济管理出版社。 [2]王绍光、胡鞍钢,1999:《中国:不平衡发展的政治经济学》,中国计划出版社。 [3]汪昌云、汪勇祥，2004：《流动性溢价，抑或投资者心态? ——来自中国股市异常交易量与预期收益关系的证据》，工作论文。 [4]汪勇祥、吴卫星，2004：《基于流动性的资产定价模型——中国股市‘流动性之谜’的一个理论解释》，《经济学季刊》第13期。 [5]吴卫星、汪勇祥，2004：《基于搜寻的有限参与、事件风险与流动性溢价》，《经济研究》第8期。 [6]吴卫星、梁衡义，2005：《过度自信、流动性和资产定价》，《财经问题研究》第5期。 ······ [9] Allen，F .and D. Gale，1994，“Limited Market participation and Volatility of Asset prices.”American Economic Review，September 84. [10] Barber，Brad M. and Odean，Terrance