白洋淀芦苇工艺文化的产业开发策划全文.docVIP

白洋淀苇编工艺品的产业开发策划书 产业开发背景 白洋淀有水区46万亩，其中有苇田12万亩，年产优质芦苇7.5万吨。 苇编织品是白洋淀传统的手工艺品。水乡能工巧匠甚多，其所产苇编织品取材于白洋淀洁白的苇子，经分类、剖割、压平、雕刻、剪贴、编织等十多种工序制作而成，以芦苇特有的颜色、光泽，纹理来展现诸如张网捕鱼、驱舟放鸭等水乡风情，具有自然材质美和浓厚乡土特色及文化气息。 白洋淀苇编织品种类繁多，包括：工艺画、苇席、苇帘、立帘、遮阳帘、建筑帘、篱笆、栅栏、护栏、竹席、藤席、芦苇杆、苇篓、草柳编织等天然植物编织品，其中以苇编工艺画最为出名。 以芦苇为材料的苇编工艺画因其画面本色自然、光彩朴素淡雅、加工考究精美、风格独树一帜而倍受八方游客青睐，成为白洋淀观光的首选纪念品。随着白洋淀旅游业的发展，芦苇工艺画产业发展迅速。目前，白洋淀拥有苇编工艺画生产厂家１５家，苇编工艺美术大师１００多位，年销售量在５０万幅以上，产品远销加拿大、澳大利亚、韩国、日本、香港等国家和地区，并在国内大中城市及国家重点旅游区都设立了销售网点，在国内外叫响了白洋淀苇编工艺画品牌。 尽管白洋淀在发展芦苇工艺品方面具有丰富的经验和资源优势，但产期以来缺乏专业的管理和统一的开发，呈现出诸多不足之处。欲打破发展瓶颈，需要进行详细的产业开发研究。 产业开发现状分析 白洋淀苇编工艺品产业形势分析 1．优势： （1）资源：白洋淀水区有丰富的芦苇资源。 （2）劳动力：水乡几乎家家都曾进行过芦苇编织，能工巧匠甚多，经验丰富。 （3）市场：白洋淀有芦苇编织传统，区内市场广阔，区外市场潜力巨大。 （4）区位：以白洋淀为依托，对于提高产品知名度极为有利。 2．劣势： （1）产业集群化程度不高，企业规模小而分散，生产能力受到限制。 （2）企业管理水平不高，难以进行深度开发。 苇编工艺品产业开发现状分析 1．成功点： （1）初步形成产业集群，生产规模日益扩大，生产方式日益专业化。 （2）近年来在国内外具备一定的知名度。 （3）试图通过多种渠道扩大宣传（世博行、台湾行等）。 2．不足点： （1）产业链较短，产品单一。 （2）当地政府相关指导和政策优惠缺失。 （3）忽略对自然生态环境的保护。 苇编工艺品产业发展瓶颈分析 1．传统的苇编制品供过于求。多年来，白洋淀水区10万群众以编织苇席、苇箔为主要生活来源。计划经济时期，粮食的储存、晾晒都需用苇席、苇箔。苇席、苇箔主要行销东北等产粮区。同时，北方农户的土炕上也铺苇席，市场需求量大。随着社会经济的发展，芦苇的这些用途逐渐消失。现在苇席、苇箔主要出口日本、韩国，作为旅游区遮凉用。由于供过于求，苇产品的价格持续下跌。　 2．其次是精加工企业规模小而散。以苇编艺术画为例，苇编画采用纯天然芦苇，经手工整料、雕刻、粘贴、装裱而成。既有观赏性又有收藏价值，深受游客喜爱。但是，由于诸多因素的制约，苇编画行业发展缓慢。从上世纪80年代末芦苇工艺画产生至今，从业人员不足千人，全县仅有苇编画厂26家，且大多为家庭式手工作坊，超过50人的厂家只有3家，形不成规模效益。　　 3．市场无序竞争和法律环境不完善。造成苇编画行业发展缓慢的原因主要是“人才流失”。芦苇画的原材料(芦苇)价格低廉，主要投资是人才的培养。一个工人从学徒到熟练，大约需用1年时间，并且需具备一定的美术基础。由于人员流动缺乏制约，许多苇编工艺厂培养出的熟练工人，不是被别人挖走，就是自己去单干了。虽然苇编画厂事先和工人签订了用工合同，但是鉴于打官司的高成本和费时费力，许多苇编画厂面对“人才流失”并没有走上诉讼的道路。正是由于上述原因，作为经营者的苇编画厂不敢轻易扩大规模。　　 　4．宣传力度不够，产销渠道不畅。苇编画的制作工艺很繁杂。动物的毛、植物的蕊、人物的发、须都是人工一剪刀一剪刀剪出来，而后又一层层粘上去。一只小小的野鸭要粘4－6层毛毛。所以，芦苇手工画的技术含量很高。但因宣传力度不够，市场销售渠道还没有完全打开，致使其销售价格相对较低。一幅制作精良、工艺复杂的大型苇编画只能卖到千元左右，小幅的只能卖到几十元、十几元，致使苇编工艺画业发展缓慢。 产业开发策划 （一）总体策划　 　　1．宗旨：以文化价值转变产业发展方式 　　2．目标：建设全国最大的芦苇工艺生产基地 （二）具体策划 1．加快研制苇编新产品的步伐。 有关部门应组织专家对白洋淀苇编产品的发展方向进行论证，引导水区群众在继承传统的基础上，进一步研制苇编新产品，进而形成以苇编工艺画为龙头，多种苇产品同步发展的新格局。 苇编工艺画——文化内涵的挖掘：自古芦苇就有丰富的文化内涵。《诗经》中的蒹葭即指芦苇，有相思之意；很多古诗中都提到芦花，代表诗情画意的乡野风情；近代革命作品中也有芦苇的身影，如沙家浜的芦苇荡、雁翎队穿梭的芦苇荡等；很多文学作品