移动互联时代的微视频体验设计探析.pptVIP

* 移动互联时代的微视频体验设计探析 摘 要：摘 要 随着 3G 网络的普及、计算技术的逐渐成熟，移动互 联时代已经全面到来，它全方位的改变了人们的生活方式。而对于视 频而言，更是在逐步进入更加便携，更加人性化的微视频时代。本文 旨在分析移动互联带来的时代契机，从用户体验的角度对互联时代的 微视频的使用方式进行探析，为满足用户需求的视频产品提供思路。 关键词：关键字 移动互联；视频用户需求；用户体验；微视频 追溯到 1940 年互联网走入人们的生活，随着技术的不断发展， 生活方式的改变，互联网早已成为人们生活中必不可少的一部分。而 3G 网络的普及，云计算技术的逐渐成熟，移动互联时代已经全面到 来。以手机为代表的移动终端和家庭 TV，与成熟网络载体 PC 一起， 为人们的生活创造出更加便携，及时，人性化的 web3.0 时代。 一、 移动互联时代人们生活方式的变革 据统计，全世界 60%的人口拥有并使用各种移动终端，而在中国 的单手机用户已经突破 7 亿，这个数字还在不断增加。随着手机、ipad 等众多移动新设备的普及，移动互联的影响力，早已从单纯的移动应 用服务，广泛影响到以数字电视为代表的互动新媒体，甚至以体验营 销为核心的新型商业推广模式。移动设备 3G 网络时代的到来，与其 自身开放的应用平台（云计算模式的精髓）[1]，越发成熟的多任务 支持，越来越稳定的操作系统等，将移动设备的发展带入了前所未有 的繁荣。由于其不同于 PC 的使用场景和操作方式，怎样使产品在移 动设备上拥有良好的用户体验，是交互设计人员亟需考虑的问题。 二、 视频需求分析 1、国内外主流视频网站现状 A. 行业发展综述 网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒 体格式的视频文件。预计到 2010 年，中国的网络视频市场将形成以 大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞 争格局。预计到 2013 年，全球通过网络视频用户较 2007 年增长 3 倍， 达到至少 10 亿人[2]。 B. 竞争产品分析 针对目前几个主要的视频网站进行分析，他们分别是 56、优酷、 土豆、YouTube、HULU、Vimeo。分析结果如下。 1) 现有视频网站主要以视频分享为主，观看体验并没有得到足够重 视； 2) 并没有体现 web3.0 时代提高视频提供参与度，注重视频分享等网 络视频特点； 3) 上传、分享内容雷同，视频大量重复出现。 2、视频用户行为分析 采用问卷调研法和访谈法对视频用户行为分析的结论： A. 问卷调研法 通过对目标用户线上和线下发放 100 份问卷，回收 87 份，有效 85 份，回收率为 85%，通过大量数据统计和分析，参照权威分析报 / 告，我们对相关问题得出了一些建设性的结论： 手机视频用户和在线视频用户行为存在一定的异同性，这也是 不同终端视频使用方式带来的用户差别性[3]。 通过用户行为分析，我们发现用户使用视频的行为受到视频质 量、呈现方式等使用体验的影响，且目标用户群集中在 18-30 岁之间， 追求时尚和个性，渴望分享，追求新奇体验的群体。 B. 访谈法 访谈法的主要目的，是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市 场中选择来的被调查者，从而获取对一些有关问题的深入了解[4]。 访谈法得出的结论：渴望分享，主要用户集中在 18-30 岁之间 的年轻时尚人群，他们渴望被关注，渴望分享，并且追求新奇体验， 在这个标榜个性的时代，新奇体验已经成为人们追逐的目标。 三、 移动互联时代的微视频体验探析 根据视频用户需求分析，结合行业发展趋势，对移动互联时代的 微视频体验从两个方面进行了大胆设想。 1、 三屏合一的无缝视频体验 三屏合一：所谓“三屏合一”，就是指传统的电视、电脑、手机 三种不同的终端载体，将在互联网和开放应用的基础上，实现三屏无 缝连接的使用体验，同时又能发挥各自终端的优势，创造出更加便携、 及时、人性化的生活方式。而目前各种在线电视正在准备上市之中， 它颠覆了传统电视单一的使用方式，“三屏合一”将改变人们的传统 视频体验方式。 / / 3G 网络的逐步完善，网速、流量、云端存储已经不再成为问题，手 机和电视媒体终端与 PC 一起，发挥移动端便携、PC 端易操作、TV 端高清共享的特点，共同创造完美的视频体验。 * 用户可以通过手机端随手拍视频，快速上传，并可以对好友视频及 时评论分享；在 PC 端浏览多视频，同时可对视频进行一些处理发布； * 通过手机或 PC 设置 TV 下载高清视频任务，并随时可查阅下载进 度，回家后与家人共同欣赏高品质视频节目。 * 同时可通过手机进行实时评论微直播，在观看视频的同时体验与好 友交流的乐趣，实现三屏合一的无缝视频体验。 2、多样化的视频呈现方式 多样