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旅游产业与多元文化融合发展问题分析 　　内容摘要：旅游产业，是一个被誉为和平产业的新型综合性产业，一个不分大国小国富国穷国可以利益共享的产业，一个不受民族及地域限制广受青睐的无国界产业，当其与文化产业达成完美融合之时，一定会成为一个给越来越多的人带来文化修养与精神享受的幸福产业。本文就此进行了研究，并提出相关发展建议。 　　关键词：旅游产业 多元文化 融合 　　中华民族自古崇尚“读万卷书，行万里路” 　　在俄罗斯中国旅游年开幕式上，习近平主席发表致辞（谢环驰，2013）时指出：“旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚‘读万卷书，行万里路’”。寥寥数语，深刻揭示出中华民族传统旅游的真谛，即旅游与读书、旅游与文化的密切关系。可见，自古以来中国的有识之士就将旅游与读书视为互补关系，将旅游看成是一种带有学习内涵的文化行为，通过“行万里路”，见识和了解“读万卷书”之外的更多的万事万物，达到开阔眼界、丰富阅历、“修身养性”的目的。 　　习近平主席还说：“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁……”。旅游的“桥梁”功能不可谓不大：除了旅游者本人的修身养性外，通过旅游者的游历行为，同时可以使不同地区、不同民族、不同社会阶层的文明得以相互传播，不同的文化得以融汇交流，使得没有离开故土的当地人们也能够了解“外面”的世界，丰富阅历，因而有利于形成双向的文明传播与文化交流。 　　如今，随着生活水平的不断提高，越来越多的人们走出家门，加入到旅游的人流之中。与此同时，人们也越来越多地期待在旅游行程中，能够体验和学习到更多在自己的现实生活中所无法得到的体验和见识。为了满足旅游者的需求，在旅游业界、旅游目的地、旅游从业人员共同努力下，新的旅游产品层出不穷，尤其在发掘传统文化方面做了许多有益的工作，使旅游满意度不断提升。 　　由于旅游业界多年卓有成效的努力，许多曾经被淡忘或被遗忘的传统与文化又呈现在人们面前，为越来越多的人们所了解。然而，追求“更好”的人们并没有因此止步不前，而是开始将目光投向了旅游与文化的完美融合，提出了旅游产业与文化产业融合新课题。 　　旅游产业与文化产业有着天然自成的融合性 　　旅游产业，在成为第四大支柱产业的今天，已经逐渐为人们所了解。一般而言，“旅游产业是以旅游资源和旅游设施为基础，以旅游者需求为导向，为旅游者在旅游活动中的吃、住、行、游、娱、购提供服务，满足旅游者精神、物质需求的综合性产业”（陈晓永等，2012）。 　　文化产业，通常“是指通过工业化、信息化和商品化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、交换和传播。其外延涉及文学艺术、影视音像、科学研究、新闻出版、信息咨询、设计策划等，涵盖了文化财产、文化设备和传媒载体三个方面”（陈晓永等，2012）。 　　从表象看，旅游产业与文化产业似乎并没有什么直接关联，一个是综合服务性行业，而另一个则是与思想意识上层建筑相关的产业。然而，认真分析，就会发现二者其实有着某种天然的内在联系。由于旅游从本质上来说，是人们在物质生活富足起来之后所产生的精神需求，而与精神需求密切相关的，无疑应该是具有某种思想性、文化性的东西，而思想性与文化性，恰恰是文化产业的基本特征。 　　在旅游目的地，人们除了关注古建筑、历史遗迹、自然风光等有形的旅游资源外，更多的是将目光投向当地古朴的民风民俗、独特的传统技艺、古老的传说故事等特有的无形文化资产，从中感悟非当地莫属的、充满浓郁生活气息的传统文化，以及由此带给人们的思想震撼与身心愉悦。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”之说，正是人们对旅游与文化相互关系的精辟概括，是人们通过多年旅游研究与实践总结出来的经验之谈。 　　事实上，一方面，从某种意义上来说，旅游与文化有着天然自成的融合性。在旅游从少数人的行为演变成一种大众行为的过程中，人们发现，旅游与文化其实是水乳交融的关系，你中有我，我中有你，旅游与文化二者息息相通。没有文化元素的旅游产品，能够带给旅游者的仅仅是视觉感官的体验，几乎没有多少值得回味的深层次的东西；而富有文化色彩的旅游产品，则会使旅游者游兴盎然，让整个旅程充满趣味。这就是为什么当游客进入喀斯特地貌的桂林山水时，导游往往会讲出许多类似“象鼻山”传说的典故；而当游客进入溶洞时，导游又会在讲解钟乳石形成的同时，不时地请游客观赏一只只活灵活现的石笋、石蘑菇、石猴的道理所在。因为有了文化元素的介入，静态的自然景观、冷峻的山岭岩石就仿佛顷刻间有了灵气、有了生命，在带给游客各种知识的同时，提升游兴，使旅游者从中获得无穷的回味与身心的愉悦。 　　另一方面，没有旅游的参与，不与旅游产品融合，许多“藏在深闺”的优秀传统文化就难以传播，就没有活力与生机，因而就极易在默默无闻中逐渐丧失生命力。如果没有旅游产业的带动，