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湖 北 民 族 学 院 科 技 学 院 毕业论文（设计）开题报告书 学生姓名： 朱俊 专 业： 视觉传达 班 级： K1011415 论文题目：浅析恩施玉露茶叶包装设计中的 盒型结构与装潢设计 指导教师： 杨琴琴 填表日期： 2014 年 12 月 15 日 注：本表可复印，可另加附页，正文宋体小4号 一、论文选题的目的和意义 目的：茶作为中华民族的举国之饮有着悠久的历史。而茶文化更是随着人类发展过程中的茶叶相关的物质和精神财富的总合。作为茶文化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释文化的重要窗口。千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。怎样才能做到将地方特色和民族特色融入设计之中，设计出一款独具特色的茶叶包装？茶叶包装不用刻意追求过度精美的设计，大方尊贵才是它最应凸显的特色。将中国传统文化元素与茶叶包装有机的结合，这是一种有机的结合，是对传统、时尚、文化的一种追求。 意义：本土文化元素在茶叶包装设计中运用广泛能以其独具特色的表现形式来吸引购买者的眼球。但有些产品只是把传统元素反复使用缺乏新意，虽具有中国特色，但缺少地方特色和地域性的人文特色与当地的风俗人情也有些格格不入。本着如何设计茶叶包装、收集和了解中国传统元素，以及茶叶包装设计的市场调查把握包装设计原则，再结合当地传统元素的基础上挖掘茶产品的地域特色以新的形式表达使作品传达出一种水乡轻松健康生活的精神理念和包装再使用的环保理念，把一些具有中国特色的传统文化元素合理地运用到茶叶包装设计中提出自己的想法。 二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 笔者查阅了有茶文化书籍、包装设计的部分，同时查阅了相关的期刊杂志和优秀的论文，基本对该论题做了一个详尽的了解。 国内研究现状： 国内越来越多的注重自身品质提高的同时采用中国元素在包装中的设计来推广产品，我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐装、铝箔小包装。千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。然而茶叶作为一种特殊的饮品历来和中国的传统文化元素连接在了一起，茶叶的包装始离不开中国的传统文化元素和精神。有些设计只是把传统文化元素进行反复使用使茶缺乏新意。 如老套复杂的龙凤图案祥云图案等。很多茶叶包装因为在外观、色彩、图案上难以突破各个品牌间的风格大致相同难以分辨不能很好的传达茶叶的地域人文特色。 国外研究现状： 茶已经成为世界上流行的饮料和高雅的礼品，茶文化已近越过了国界，普及到了世界各个角落，给人类文明做出了突出的贡献。西方人也将我们中国茶文化融入了他们的生活，形成了西方人自己独特的茶文化。 如立顿，这是基于英国茶文化积累的世界品牌，它的包装以鲜明黄色的品牌理念（光明、活力和美好乐趣）向全世界传播。其推出的中国系列中，设计就将其国际化充分的展现出来，包装上的毛笔字的书写就深受广大人群的喜爱。 发展趋势： 中国不仅是茶叶的起源的更是茶文化的发源地，它象征着中华民族的文化，随意对其包装设计的研究就很有必要的。包装设计的技术和内容是随着人们生活质量的改善而不断丰富的，不仅要在产品质量和文化推广上面注重消费者和生活体验的联系，也要体现历史和地理特征和与国际市场的包装视觉语言相一致。将茶文化传统元素和本土元素相结合，当然利用文化并不就是按部就班、一味利用“死的东西”，我们也要将现代元素融入其中。根据时代发展的要求，作出新的东西，表现出新的艺术形式，添加新的东西。只有充分体会我们的茶文化和一些本土的传统文化，才能给我们丰富的思想和新的设计理念。再就是加工的细致、材料和结构的别致。在茶叶包装设计中合理的与中国茶文化相结合，形成具有特色的茶类包装，这才会让我们上到一个更高的层面。 三、论文的主攻方向、主要内容、研究方法及技术路线 主攻方向： 该论文对恩施玉露茶叶包装设计中的盒型结构和装潢设计（文字、图片、排版、色彩）进行简单的分析。从其艺术造型、设计原理、排版和色彩上出发，对其审美价值、对社会经济发展的意义和对当地文化的传播等进行浅析。 主要内容： 一、课题研究 1.1茶叶包装的发展背景及趋势 2.2课题研究对社会经济发展的意义 二、设计调查 2.1国外茶文化及包装实例调查分析 2.2恩施地域茶文化及其包装实例调查分析 三、分析与定位 3.1恩施玉露茶包装设计定位 3.2恩施玉露茶包装设计分析 四、包装分析和设计基本要点 4.1产品定位分析 4.2茶包装造型设计 4.3茶包装盒型结构 4.3.1独立包装 4.3.2组合包装 4.4茶包装的装潢设计 4.4.1图形与文