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年 月 重庆邮电大学学报（社会科学版） ２００８ ５ 犕犪．２００８ 狔 第 卷第 期 （ ） ２０ ３ 犑狅狌狉狀犪犾狅犳犆犺狅狀 犻狀 犝狀犻狏犲狉狊犻狋狅犳犘狅狊狋狊犪狀犱犜犲犾犲犮狅犿犿狌狀犻犮犪狋犻狅狀狊犛狅犮犻犪犾犛犮犻犲狀犮犲 犞狅犾．２０ 犖狅．３ 犵狇 犵 狔 　 我国企业网络广告策略初探 季 芳 　 （福建交通职业技术学院 交通工程管理系，福建 福州 ３５０００７） 摘 要：随着互联网的快速发展，网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。从 　 网络的发展来看，企业做网络广告是必然趋势。通过分析中国网络广告的现状、发展趋势，以及网络广告的独 特优势，指出了企业投放网络广告应采取的策略。 关键词：网络广告；广告特点；广告策略 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ７１３．８ Ａ １６７３８２６８２００８０３００２５０７ 　　　　　　　 　　　　　　　 一、中国网络广告的现状及发展趋势 （一）互联网在中国的发展状况 　　 在各方的共同努力下， 年中国终于突破 １９９４ １９９４年，在 ＨｏｔＷｉｒｅｄ上出现了第一则网络 重重政治障碍实现了与国际互联网的全功能连 广告，开创了因特网的新时代，也标志着网络媒体 接。接入之初的五六年间网民数量连年呈高倍速 开始成形。１９９７年，因特尔的一幅动画旗帜广告 度增长，即使在 年后，年增长率依然保持在 １３ 贴在了Ｃｈｉｎａｂｔｅ的网站上，这是中国第一个商业 ｙ 左右， 年中较去年同期更是达到 ２０％ ２００７ ３１．７％ 性网络广告。１９９９年，北京三元牛奶在网易上发 的增速。 布网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的 根据中国互联网络信息中心（ ）在北京 ＣＮＮＩＣ 先例。根据 和 的调查研究显示，美国 ＩＡＢ ＰＷＣ 发布的《第 次中国互联网络发展状况统计报