信息经济学期末复习纲要.pdfVIP

二、简答： 1.博弈论要素： (1)参与人 players 即博弈中的决策主体，参与人可能是自然人，也可能是团体，如企业，国家 等。 参与人目的是通过选择行动（或战略）以最大化自己的支付（效用水平）。 重要的是：每个参与人必须有可供选择的行动和一个很好定义的偏好函数。 不做决策的被动主体只能被当作环境参数。 (2)行动 ACTIONS OR MOVES 参与人在博弈的某个时点的决策变量。（坦白） N 个参与人的行动的有序集称为行动组合（坦白，抵赖） (3)信息 information 参与人有关博弈的知识，特别是有关自然的选择，其他参与人的特征和行动 的知识。 完美信息perfect information:指一个参与人对其他参与人的行动选择有准确 的理解，即每个信息集只包含一个值。 (4)共同知识common knowledge 所有参与人知道每一步的信息集。 (5)战略strategies 参与人在给定信息集的情况下的行动规则，它规定参与人在什么时候选择什 么行动。 战略与行动：战略是行动的规则而不是行动本身。 在静态博弈中，战略和行动是相同的。 战略必须是完备的，要给出参与人在每一种可想象得到的情况下的行动选 择。 (6)支付payoff （效用utility ） 在一个特定的战略组合下参与人得到的确定效用水平，或是指参与人得到的 期望效用水平。 (7)均衡equilibrium 指所有参与人的最优战略的组合。 2.定价策略： (1).多重订价 多重定价(multiple pricing)是指厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行 分割或者组合，赋予不同价格，从而实现市场细分。这是一种从产品角度出发的 1 定价策略，这种角度包括信息时滞、系统界面、使用权限、计算速度、服务协议、 结构性能、广含性、功能数量等。 (2)捆绑定价 捆绑定价(bundling pricing)是指将两种或两种以上的相关产品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格。这种销售行为和定价策略在信息商品领域常常出现， 例如微软公司将IE 与Window 98 浏览器捆绑，并以零价格附随出售。 (3)歧视定价 歧视定价(discrimination pricing)是一种常见的定价策略。企业为了实现收益 最大化，针对不同用户的支付能力制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能 购买该商品，这是一种以顾客为核心的定价策略。歧视定价类型包括两种：基于 对象和基于空间。 基于对象是指根据顾客的身份、收入水平实施价格歧视，例如杂志出版商针 对大学图书馆、教授和学生制定的三种不同价格，而实际上成本是一样的(见图 1)。 基于空间是指根据顾客所属国度或者地区实施价格歧视。 (4)拉姆齐价格 拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价。它能资助商品和服务的提 供，当某一商品或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净 收益时，经济效率就提高了。例如：公共有线电视台接入市场，假定实施用户付 费的成本很小，可以忽略不记；如果已经存在着收看费用，这就是一个合理的假 设。简单增加这种费用的数量将对额外收入的成本影响甚微。 注：拉姆齐定价优势： 首先，拉姆齐定价机制运用高于边际成本的价格，从信息机构的一般业务中 获取一定的资金，并用其资助生产函数更高的核心业务的建设，从而为消费者赢 得更多的利益，这点与垄断价格单纯榨取利润形成鲜明对比。 其次，拉姆齐定价机制资助发展的业务具有较高的生产效用和社会效应，在同等 投入下具备弥补高价产生的效率损失，并提高消费者剩余的能力。 3.激励机制： 与信息商品市场相适应的激励机制，在系统结构的层次上主要有以下三方面 的内容： 内容 含义 1 需求约束型的总量它是指在一个中长期的时间序列中，宏观经济总量在需求小于供给的 波动机制 态势中波动，并给生产者的进步以现实的压力。 2 产业市场的自由进无论对产业中的现有企业来说，还是对新进入企业来说，