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产品与门户网站营销策划案 初拟稿 产品与门户网站营销策划案 目录： 策划定位与目标 工作实施步骤 营销推广渠道 活动营销解释 联系我们 产品与门户网站营销策划案 一、策划定位与目标 以提供功能强大、操作方便、高效快速的连接服务功能与通信能力为产品与门户网站运营发展的基础， 以与各运营合作商的有效配合为产品与门户网站运营发展的推动力 以不断提升用户体验优质感与用户数量为产品与门户网站运营发展突破口； 以组织形式多样的线上、线上营销活动为产品与门户网站运营发展的聚集点 以不断发掘市场潜力（潜在客户）和导向、不断研发出新的符合人个、团体需要的新服务与产品为产品与门户网站运营发展的源动力。 以不断提高产品与门户网站注册人数、提高产品与门户网站的产业价值为发展的根本； 以不断完善软件功能、建立互动活跃的软件应用平台、实现产品与门户网站运营能力的良性运转为产品与门户网站运营发展的目标。 产品与门户网站营销策划案 二、工作实施步骤 发展初期（调试运营阶段）：以扩大产品、网站知晓度和完善产品、网站功能及用户操作功能与主。主要是以产品、网站性能介绍、性能测试、调整和跟踪售后服务、完善服务功能、开展各种体验、促销为主要内容。为产品和网站建立良好的用户体验、口碑及优质化的网络运营平台奠定好的基础。此阶段在抓好自身调整的基础上扩大宣传力度及扩大与各合作伙伴关系的建立，可在网站上或各大媒体上发布产品动态、活动及活动的跟踪开展情况以拉动用户量的提高。由于初期用户数量不足，本期活动以合作商为主，本站为辅，以达到快速增加用户量的目的。 发展状大期。本期工作以产品与网站营销工作为主，包括：①产品和网站良好用户体验与口碑形成；②与各大网站、合作商建立良好的合作关系。特别是通过自办或与合做商（手机运营商、网站、博客）联合举办一些用户参与性活动来刺激用户体验、以达 产品与门户网站营销策划案 到快速提升产品与网站知晓度与用户量的目的；③建立活跃互动的产品与网站运营机制；④通过标准化、特色服务逐渐树立网站在本行业内的品牌地位，提高网站的社会效益与经济益。这一时期是网站发期的关键期，运行的好坏直接关系到新老客户的后续发展。本期以本站营销活动为主，合作商为辅。 发展成熟期。通过前期营销产品、门户网站的不断完善与用户消费习惯形成及各关系网络的建立，网站功能基本完善，产品与网站忠实客户都以建立、产品与网站合作商充足。此时在保持前期良好发展势头的基础上，进一步加快发展速度；进一步研发优化新产品与网站功能，提升产品与网站活力与卖点；进一步提升服务质量，保持客户与服务商持续增长；进一步加强品牌产品与网站的建设，树立产品与网站的品牌地位。此时，产品与网站进入良性发展之路。 产品与门户网站营销策划案 三、营销推广渠道。营销推广渠道的准确定位，关系到营销手段、方法、投入界面的索定，同时关系到产品和门户网站的营销效果，所以要分时间、分侧重、分群体举办一些活动有效刺激各阶层用户体验和参与，以达到宣传、建立、稳固新老客户的目的。根据本产品与门户网站分析划分以下营销渠道： 网站体验推广。在各大网站、微博设用户体验区、或设专栏、论坛加以宣传，提升产品与门户网站的知晓度与用户量。同时有效组织活动刺激产品与门户网站用户量的快速增长。 与手机运营商合作免费安装、使用该软件，在提高产品用户量同时带动门户网站的发展。 门户网站产品与自身营销。在前期提供使用帮助、图片上传、积分、赚钱、产品生级等各项服务的同时，通过论坛、设兴趣专栏、举办各种线上线下活动有效拉升产品和网站人气，以达到产品和门户网站的良性运营。 产品与门户网站营销策划案 三、活动营销策略：活动经济逐渐成为拉动产业发展的重要手段，活动经济所带来的经济效应住住不仅在于活动所带来的直接受益，而在于活动所起到的拉动效应，同时活动经济带来的品牌效应也将带来长远的经济回报，作为与群众工作、学习、生活联系密切的手机、互联网行来，同样处处闪烁着“活动经济”光辉，活动经济对于产品及网站营销来说是非常重要的手段之一。我们应把线上与线下活动营销相结合，以达到宣传效果最大化、用户参与规模化、网站与合作商利益最大化。特别的结合产品和门户网站卖点、消费群客户的特质组织线上、线下活动，以提高产品和门户网站的用户与潜在用户的参与热情。 针对各大合作网站适应群体主办或协办开展的活动。如与开心网共同举办“XX（软件品牌或合作手机品牌）杯”海量照片大PK评选，评选出上传照片最多者，设日冠军、月冠军、年冠军奖以软件加以奖励来拉动网站用户参与，同时宣传带动本产品给用户知晓与使用。或与人人网共同组织的评选“XX（软件品牌或合作手机品牌）杯动人笑脸活动”等等。 针对节日卖点组织活动。五一、十一、情人节等节日开展的活动。如六一发起“英语小达人”活动（主要是秀宝宝的主题节目）；圣诞节我 产