广告对媒介重要性.docVIP

广告对媒介的重要性?? 我们在看报纸和电视、或者上网的时候可以发现，在现在的传媒里，广告出现地越来越频繁。在报纸上，很多新闻性广告和广告性新闻相继出现，且广告所占的篇幅越来越大越来越多；在电视上，广告的时间越来越长，广告的形式也更加多样化，滚动式广告，电视剧情里打广告，主持人及嘉宾夸张介绍性长广告等都出现了；网络上，广告的形式更是覆盖全面，形式各异，按钮广告、弹跳广告等让网友们应接不暇。在当今主导人们生活的三大传媒中，广告可谓是滚滚而来，又是无处不在，还是见缝插针。 让我们看看南宁本土最具代表性的《南国早报》在11月16日及22日一周的的广告情况： 我们可以看到，在刚过去的上一周，南国早报在368个版面中，一共用42个版面全部刊登广告，在20日（周五）一天就用刊登了16版的广告，这不能不让拿到报纸的读者惊呼：到底是宣传册还是报纸？！而在这周的42版广告中，几乎全是南国早报报业本身的广告，为宣传南国早报及南国早报网而做，只有周五那天有三版是非南国早报本身广告。 有些人也许会奇怪，南国早报为何要花这么大力气有这么多的版面去刊登自己的广告，而非广告商广告？用这些版面去刊登广告商的广告，南早肯定能狠赚一笔。其实，南国早报早在几个月前就不定期刊登自我宣传广告，8月1号还报纸上用整幅刊登广告价目表，接下来几乎每天都大幅刊登自我宣传的广告，为的就是招来来年更多的广告商，赚的更多。 我们可以看出来，南国早报在广告上面下足了功夫，大部分其他同类报纸也是这样，电视传媒、网络传媒不会不如此。现在，不止传媒界人士明白，大部分的读者也都知道这个事实：媒介要靠广告养。新闻集团总裁默多克这样形容过：报纸广告的收入就像一条“金河”，有了广告这条强大的收入来源渠道，各路媒介机器才得以正常运转，我们才能坐享现代传媒所带来的无穷乐趣。 ? 广告促进媒介? 一份几十版的内容新鲜丰富的报纸，大部分价格是在一元以内，只靠卖报微薄的收入，无法养活遍布的记者，很很难保证记者用先进的器材抢到最快的最全的新闻。所以，广告商的大笔投入，能让整个报业设备先进充足，人员优秀齐全。当然，读者们也就能用少许金钱享受到大量新闻了。 对于电视媒介及网络媒介，情况也是这样。很多电视台自制电视剧，自办娱乐节目等等都花了大手笔，而观众们只用交点电费就可以享受到精彩的电视大餐，这样不会让电视台亏么？ 不会，电视台也有广告养着，像在全国收视率排名第二仅次于央视的湖南卫视，在今年推出的“快乐女声”带来广告收入1.1亿元，虽与06年“超级女声”带来的3亿元相比有所下降，但湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文在接受媒体采访时表示预计湖南卫视今年的整体广告效益将比06年的10亿元。 传媒有广告商雄厚的资金，才能将媒介做的越来越好，观众才会越来越享受。 ? 广告让媒介越来越虚假? 但是，广告不是越多越好，也并非所有广告对受众没有损害性。我们能花很少的钱获得很多的信息，很美的感官享受，是以出卖我们的时间阅读广告为代价的，受众在看报、看电视接受了对他们没有用处的很多的广告信息，浪费了大量时间。有位伟人这样说过，报纸是把受众卖给了广告客户。而且，受众们在被大量的广告轰炸时，也会有不耐烦的心理出现。 另外，广告对新闻媒介也有反面的影响。很多媒介为了得到更多的广告费，写出广告性新闻或有偿新闻等，这不仅会对报纸媒介的报格产生影响，也会让读者降低对新闻的信任度，对整个新闻行业产生不良影响；有些媒介会播出或刊登假广告，这不仅会让大众有所损失，也有让代言人的形象大损，更是让媒介在大众心目中地位越来越低。 所以，我国更需要完善的法律来制裁假广告，让传播媒介真实可靠。这样，也会促进广告发展。 广电总局：电视剧插播广告每次时长不得超90秒 2009年09月10日 18:31　来源：中国新闻网　发表评论　 中新网9月10日电 国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法，本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。另外，姓名解析、运程分析等广告被喊停。 办法全文如下： 　　第一章 总 则 　　第一条 为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。 　　第二条 广播电台、电视台(含广播电视台)等广播电视播出机构(以下简称“播出机构”)的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。 　　第三条 本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告(含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等)。 　　第四条 广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。 　　第五条 广播影视