丝绸之路-申遗-甘肃段旅游形象设计和推广策略.pdfVIP

兰州大掌掌报(社会科掌版)第38卷第6-期1／2010年11月 JournalofLanzhou 10 University(SocialSciences)V01．38No．6／November，20 丝绸之路“申遗’’甘肃段旅游形象的 设计与推广策略 李巧玲 王学军 (兰州商学院工商管理学院，甘肃兰州730020) 内容摘要：简述了丝绸之路及其联合申请世界文化遗产的过程，把丝路沿线六省区的48处申遗 景点分为六大旅游区。通过对甘肃段11处申遗景点、地方性、旅游者感知、市场竞争替代和已 有形象定位的分析，确定了甘肃段旅游形象总体定位，基于形象定位就宣传口号、人一地感知形 象、人一人感知形象进行了系统设计，对甘肃段旅游形象的推广进行了研究。 关键词：旅游形象；丝绸之路；申请世界文化遗产；形象设计；甘肃 中图分类号：F592．6文献标识码：A 文章编号：1000—2804(2010)06．0112—07 一、丝绸之路申请世界文化遗产 萨克斯坦的阿拉木图召开的联合国教科文组织研讨 会上，通过了将丝绸之路中亚段作为线性遗产申报 (一)丝绸之路 的计划。 “丝绸之路”一词最早出现于德国地理学家李 2006年8月，国家文物局、联合国教科文组织世 界遗产中心在新疆吐鲁番召开了“丝绸之路跨国 希霍芬1877年出版的《中国》，李希霍芬首次将公 元前138年汉代张骞出使西域开辟的贸易交通线誉联合申报世界文化遗产国际协商会议”，会议签署 为“丝绸之路”[1】’简称“丝路’，因在这条交通线上， 了《丝绸之路跨国申报世界遗产吐鲁番初步行动计 以中国输出的商品丝绸最具代表性。这条贸易交通 划》I引，标志着丝绸之路跨国联合申报世界文化遗 线是本文的研究对象，它以长安(今西安)或洛阳 产工作正式启动。会议同意中国提出的先实施丝绸 为起点，经甘肃、宁夏、青海、新疆，到中亚、西亚， 之路(沙漠线路)的申遗工作，整个申遗分两步：中 联结地中海各国，西至东罗马帝国首都君士坦丁堡， 国和中亚五国【6](哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉 因穿过新疆的塔克拉玛干沙漠和中亚的若干沙漠地 斯斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦)为第一步计 区，所以亦称为沙漠之路[2】。之后学者又加以引申， 划，第二步计划涉及中亚以两至地中海之间的阿富 将古代中西方商路线统称为丝绸之路，这即是广义 汗、印度、巴基斯坦【6】等国。文化遗产的年代上限从 的丝绸之路(包括草原丝绸之路[3j3、沙漠丝绸之路、西汉中期汉武帝派张骞m使西域开始、下限至清代 西南丝绸之路、海上丝绸之路)。这四条线路有时并 中期；丝绸之路起点始于中国汉代东西两京(洛阳、 行，有时此通彼塞，互相穿插，构成了襟带南北、交 长安)。 通东西的文明交流大网络。 2007年12月，在兰州召开的丝绸之路申报世界 (二)申请世界文化遗产 文化遗产工作协调会议上宣布了丝绸之路联合申遗 1988年，联合国教科文组织启动“对话之路：丝中国段涉及六省区的48处备选遗产名单，并公布了 绸之路整体性研究”项目[4】’提议将中国、中亚及中 申遗工作时间表，2010年世界遗产委员会将审议第 亚以西的国家与丝绸之路相关的文物古迹整合在一 一批申报的遗产。 起，作为跨国界线型文化遗产联合申报世界文化遗 2008年6月在西安市召开的丝绸之路申遗第四 产(简称申遗)。此后该项目进行了五次国际科学考 轮国际协商会议上将申报时间由原定的2010年推迟 到2011年。 查，举行了多次专家研讨活动。2005年11月，在哈 收稿日期：2010-09-05 基金项目：国家社会科学基金项目(08XJY027)