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开业活动策划案 1 海南马自达贵州4S店（贵阳广顺达服务店） 开业庆典活动计划前言 本年度是中国汽车市场交易最为活跃的一年，也是各厂家汽车品种投放最为丰富的一年，与此相应，老百姓的汽车消费，尤其是家庭轿车消费也进入高潮期。同时，该市场的竞争也日趋白热化。怎样巩固既有成果，开拓挖掘新的市场，在此基础上进行企业的发展和资源整合，等等，就成为必须思考的问题。 目前的市场竞争导致了产品的细化、多元化、个性化，“马自达”恰好属于中档轿车里的翘楚。在价格差异不大的情况下，“马自达”的性价比具有明显的优越性。此外，其价格、性能、设计理念非常符合贵州省尤其是贵阳市的实情。 这几天，“马自达”成了我们的热门话题，因为她的外观，因为她的性价比，也因为我们对她未来的美好憧憬。兴奋之余，我们也清醒的意识到，如何做好“马自达”的市场推介、如何做好开门红、如何在众多的品牌轿车中脱颖而出，是摆在我们面前的重要课题。毕竟，我们没有理由失去这样一个品牌，也没有理由对不起这样好的一个产品。 2 一． 项目设置 1．媒体宣传 （1）开业当天在贵州都市报、贵阳晚报上各打1整版的彩色广告。（马自达总厂投放） （2）开业当天在贵州都市报上打1/2版的彩色广告、贵阳晚报上打1/2版的黑白广告。（广顺达公司投放） （3）在两家媒体报纸分别上作一期软性广告报道。 （4）开业当天邀请各大媒体记者到现场进行采访、报道。 概述： （1） 硬性广告可以把品牌核心价值清晰地传达给目标消费者，使老客户信 赖，新客户关注，让新老客户认识—认知—认可。 （2） 软性文章的发布是为了更好地传达马自达质量方针：以质量和成本保生 存，以产品和销售求发展，实施“精品工程”提供“最优服务”。 （3） 各大媒体采访、报道的目的是进一步提高“马自达”近期的报道率，以 期在短时间内提高品牌认知度，起到信息轰炸的作用。 3 所需经费： （注：报纸广告的费用不计入本次策划费用内） 2．签到及来宾签名 概述： （1） 展厅入口处设立签到处，在礼仪小姐的引导下供所有领导、来宾签到并 由工作人员发放礼品，马自达宣传资料及活动安排表供宾朋参考。 （2） 制作一块与真车体积大小一样的喷绘，由两名礼仪小姐分站两旁指引所 有领导、来宾在上面签名，开业后装订在展厅的一面墙上留作纪念，也可视为广顺达的企业文化墙，向今后光顾广顺达的顾客展示，具有较强的说服力。 4 所需经费： 3．鸡尾酒会 开业当天请两组家庭式模特以小提琴或萨克斯演奏轻快的中外名曲，以烘托现场高雅的开业气氛。2名酒会服务生、，同时到场的每位嘉宾均送上红酒或橙汁，以显示主人的热情好客。 概述： （1） 体现马自达汽车和谐、高贵、气派，同时也显示广顺达主人的热情好客。 （2） 酒会主要以自助为主，糕点8道、水果8种，饮料以红酒、橙汁为主。 （3） 酒会背景音乐以萨克斯、小提琴为主，整个活动轻松、气派、时尚、个 性。 5 所需经费： 酒会标准： 法式蛋糕、热狗、三角糕、火腿面包、芝麻饼、土豆饼、蛋挞、葱油饼、红酒、女士酒、西瓜、哈密瓜、西红柿、青瓜 4．巡游 开业当天马自达车队在人民广场举行发车仪式和车模表演，并在贵阳市主要街道巡游一圈回到开业现场，以造成声势浩大的场面，体现公司的实力和高起点的要求。 概述： （1）为了让更多的市民认识马自达，认识广顺达销售服务店，在人民广场举 行发车仪式和车模表演，发车巡游贵阳市区主要路段，浩浩荡荡回到开业现场，整个过程由媒体跟踪报道，制造声势浩大的场面。体现公司的实力和高起点的要求，使活动成为民众茶余饭后的首选话题，深入民心，让市民成为将要消费的顾客群。 （2）在每辆巡游车的车头采用红绸彩球装饰，代表喜庆、吉祥，车周用彩色 丝带装饰，同时也展现马自达轿车“福满临门”之意，前后车牌采用KT 6 板制作车名，控制在一小时时间浩浩荡荡的巡游车队全部回到广顺达门口，开业开始，乐队奏乐。 所需经费： 方案2： 开业当天马自达车队由人民广场发车，并在贵阳市主要街道巡游一圈回到开业 7 现场，以造成声势浩大的场面，体现公司的实力和高起点的要求。 概述： （1）为了让更多的市民认识马自达，认识广顺达销售服务店，在人民广场发 车巡游贵阳市区主要路段，浩浩荡荡回到开业现场，整个过程由媒体跟踪报道，制造声势浩大的场面。体现公司的实力和高起点的要求，使活动成为民众茶余饭后的首选话题，深入民心，让市民成为将要消费的顾客群。 （2）在每辆巡游车的车头采用红绸彩球装饰，代表喜庆、吉祥，车周用彩色 丝带装饰，同时也展现马自达轿车“福满临门”之意，前后车牌采用KT板制作车名，控制在一小时时间浩浩荡荡的巡游车队全部回到广顺达门口，开业开始，乐队奏乐。 所需经费：