《广告经营》期末复习题及参考答案1.doc

《广告经营》复习题（一） 一、填空题 广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即知识密集、_技术密集和_人才密集。 达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量广告效果而确定广告目标。 广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为 广告代理公司、广告代理商和广告制作机构三类。 广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对消费者和需求者负责。 5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的特定地域环境与特定产业环境。 6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。 二、单项选择题 1、 专业广告公司又称为（）A、 广告经营公司B、 广告制作公司C、 广告代理公司D、 广告购买公司 2、 广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。A、 客户服务部门B、 创作部门C、 媒介部门D、 业务部门 3、 广告市场的核心内容是（）A、 广告主B、 广告公司C、 广告信息D、 媒介 根据大卫·奥格威的观点，最好的广告人员应当（）A、 从事调研工作B、 发展新客户C、 服务现有客户D、 从事媒介业务 以下（）不是广告市场的组成部分A、 广告主B、 广告公司C、 广告产品D、 媒介．广告公司从代理对象来看，可分为（ A） A．客户代理公司和媒体代理公司 B. 全面服务型广告公司和部分服务型广告公司C．客户代理公司和全面服务型代理公司 D 媒体代理公司和部分服务型代理公司．国外全面服务型代理公司出现于（C ）A．19世纪初B. 19世纪末 C. 20世纪初 D. 20世纪中期1979年12月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这一则广告是（B ）A 瑞士雷达表广告 B. 参桂补酒广告 C 西洋枸杞酒广告 D. 上海凤凰牌自行车广告 ．广告公司选择媒体最主要的依据是（D ） 　　A 媒体的知名度 B 媒体的覆盖率 C 媒体的影响力 　　D 媒体的受众在多大程度上与广告主产品的消费者一致 ．我国广告的监督管理机关是（A ） 　　A 县级以上人民政府工商行政管理部门 　　B 国家工商行政管理局 　　C 广告监督管理司 　　D 中国广告协会 解决广告公司业务冲突的方式有（）A、 广告公司分户B、 广告业务放弃C、 广告公司兼并D、 广告业务合并 广告的直接成本包括（）A、 制作成本B、发布成本C、交易成本D、 管理成本．以下各选项中，可以充当广告主角色的是（ ABCD） A 企业 B 社会团体 C 事业单位 D 一般公民 ．以下各项中，属于大众传播媒体的是（BCD ）A 交通广告 B 电视 C 杂志 D 广播 ．广播媒体的特点有（AC ） 　　A 能引发受众想象力 B 表现形式生动 　　C 制作简便成本低 D 具有很强地域性 ．媒介代理公司代理的媒介可以是（ABCD ） A 报纸 B 电视 C 户外广告牌 D 文艺演出 ．广告公司取得竞争优势的关键在于（BCD ） A 拥有媒介资源 B 拥有传播和营销的知识 C 拥有广告服务的核心技术 D 拥有具有创造力的专门人才 AAAA（4A广告公司）：4A的本意是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。． 广告媒体广告媒体是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体。. 简述企业广告管理部门的职责。 　　（1）参与制定企业的营销计划。 　　（2）确定广告活动的整体计划。 　　（3）选择委托广告代理公司。 　　（4）对整体广告活动进行监督和控制。 　　（5）协调企业各职能部门之间的关系。 CI是企业形象识别的英文简称。最早正式导入CI的企业是美国的IBM，随着其导入CI的成功，美国的许多企业纷纷效仿。在70、80年代已成为美国企业竞争的战略之一。太阳神是中国保健品行业的元老，它因是中国大陆第一个成功导入CI战略的企业而名噪一时，太阳神1993年保健品销售额高达元提高企业识别度的功能。增强企业管理的功能产生企业各分支机构之间的协同效应与乘数效应的功能。提高企业应变能力的功能。提高企业制度的激励功能。增强企业形象传播效率的功能。形成和发挥企业理念和文化作用力的功能。促进企业公共关系“润滑”的功能。 2．3. 简述广告经营的历史发展进程。 广告与广告活动古已有之，然而古代的广告与广告活动，大体都属于广告营销范畴。 随着近代报纸和杂志的相机面试，随着近代报业的发展，西方广告世界逐渐进入广告大众媒介化的时代，从广告经营的角度考查，则进入一个媒介广告经营时代。 近代广告经营的产生和发展，以及与此相伴随的新的广告经营活动主体——报业主和报纸广告代理商，标志