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移动 3G 校园营销策划书
一:市场营销环境分析--------------------------------------------------------3
(一)营销目标------------------------------------------------------------------------3
?(二)市场营销环境------------------------------------------------------------------3
1.社会因素(Social forces)-------------------------------------------------------4
2.经济因素(Economy)-----------------------------------------------------------4
3.技术因素(Technology)---------------------------------------------------------4
4.竞争因素(Competition)--------------------------------------------------------5
5.管制因素(Regulation)----------------------------------------------------------6
(三)中国3G市场分析?? -------------------------------------------------------------7
(四)3G校园市场发展情况分析--------------------------------------------------8
(五)3G五大发展趋势及中国3G市场未来发展特点--------------------------10
二:消费者分析--------------------------------------------------------------------14
(一)中国移动3G 校园业务调研-------------------------------------------------14
(二)移动3G 校园业务调研分析-------------------------------------------------16
(三)消费状况分析-------------------------------------------------------------------16
三:产品分析------------------------------------------------------------------------17
(一)产品的特征分析---------------------------------------------------------------17
(二)产品的生命周期分析---------------------------------------------------------18
(三)产品的品牌形象分析---------------------------------------------------------19
(四)产品的定位分析(详见营销模式)----------------------------------------19
(五)产品分析总结-------------------------------------------------------------------19
四,企业和竞争对手分析--------------------------------------------------------20
?(一)竞争状况分析------------------------------------------------------------------20
1,企业在竞争中的地位----------------------------------------------------------------20
2,企业的竞争对手.------------------------------------------------------------------------20
? (二)企业与竞争对手的广告分析-----------------------------------------------21
1,企业和竞争对手以往的广告活动的概况----------------------------------------21
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