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知味轩食品品牌策划案 一、行业现状分析 （一）加入者众，竞争日趋激烈 （二）品牌竞争已成趋势 （三）利润空间变小，资源整合是走向 二、品牌策划与定位 （一）品牌名称 “知味轩”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“崇尚美味”为使命的企业精神，给人以信心和信任。 （二）品牌核心竞争力 食品安全、健康是我们的核心竞争力。 （三）品牌定位 锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。 三、品牌营销策略 （一）进入终端零售市场 （二）?打入食品批发市场 四、品牌推广策略 （一）目标消费者定位 1、一般消费群?认牌率很低 2、特殊消费群体?年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌 （三）广告策略 （1）广告市场策略： 1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广 2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性 3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则 （2）广告形式 ①大户外广告牌 ②电视 ③广播 ④报纸 ⑤公交车车身广告 ⑥条幅、挂旗 * *
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