诺基亚5530策划文案.docVIP

广告策划书目录一 市场分析 ………………………………………………………………（一）中国市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展………………………………………（三）消费者分析……………………………………………………（四）市场发展趋势分析……………………………………………（五）未来产品发展趋势……………………………………………二 产品分析 ………………………………………………………………（一）”-5530XM“手机分析 ………………………………………（二）竞争对手分析 …………………………………………………三 销售与广告分析…………………………………………………………（一）公司销售与广告现状 ……………………………………… 企业营销战略……………………………………………………………（一）营销目标 ……………………………………………………………（二）市场策略 …………………………………………………………… 广告表现…………………………………………………………………（一）非媒介 ………………………………………………………………（二）媒介 ………………………………………………………………… 公关营销策略……………………………………………………………（一）目的 …………………………………………………………………（二）活动策划 …………………………………………………………… 效果预测、评估…………………………………………………………附：电视广告脚本 …………………………………………………………消费者市场调查问卷 ………………………………………………………广告策划书诺基亚-5530XM手机广告策划案 前言诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。诺基亚-5530XM手机是公司推出的新产品,为配合公司的市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为-5530XM手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下: 市场分析中国市场发展历程产品分析自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略企业目标与市场策略 企业广告策划广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析 (一) 中国市场发展历程截至2007年6月底，中国手机用户超过了4.6亿户。2006年中国市场共销售手机1.19亿台，同比增长39.4%年来，中国市场大致经历了四个阶段第一阶段（ ）：第三阶段（ ）：品牌洗牌中国市场 品牌洗牌中国市场国产手机开始挑战洋手机。2001年国产手机的市场份额仅为15%。跨入新世纪的第一年，TCL手机在全国刮起了宝石风暴，正面挑战手机。此外，波导手机仅仅用了三年的时间便在2001年拥有了超过5.7%的市场份额，位列中国手机市场的第五位，国产手机第一位。仅仅到了2002年上半年，国内各品牌的手机市场份额便上升到了22%，年底直接逼近30%的市场份额。第四阶段（ 200年）中国牙膏品牌寻求突破 (二)现有市场竞争格局发展 1 、第一梯队优势明显： 2 、二线品牌竞争激烈： (三)消费者分析 随着品牌的，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异 2 、消费区域特征分析 (四)市场发展趋势分析 1.市场呈现两极化 大陆手机市场朝向两端发展，一为因应农村市场兴起的超低价手机市场，另一则针对手机多元应用的多媒体手机，如移动电视手机、音乐手机，或其他应用如GPS手机等。主要手机产品定位在2000人民币以下的中低端产品，该价位产品已占手机市场的60%，成为中国本土品牌及手机(水货、仿冒、旧翻新等无手机执照生产之手机)、国际品牌竞争的主要区块。 2. Smartphone进入成长期 智手机市场是从2004-2005年度开始进入快速成长期，其直接影响因素主要有：智能手机产业链逐步成熟，商业模式的确立，竞争集团的成型等等。随着消费市场的逐步成熟和消费者对于手机功能要求的提高，普通手机单纯的拍摄、传送、MP3等简单功能已不再满足消费者的需要，消费者需要更加智慧化、人性化的技术来满足日渐提高的商务生活和现代生活上的应用。行动数据及商务的需求和众多制造厂商的加入，让智能手机在价格、外形、功能、加值服务等方面有了更大的突破，同时也更加受到用户的欢迎，这也使得智慧手机