河南省南太行山旅游客源市场定位与营销策略研究.pdfVIP

第 24 卷 　第 3 期 地域研究与开发 Vol. 24 　No. 3 2005 年 　6 月 AREAL RESEARCH AND DEV ELOPMEN T J un. 2005 河南省南太行山 旅游客源市场定位与营销策略研究 王淑华 (郑州大学旅游管理学院 ,郑州 450052) 摘要 : 在实地调查的基础上 ,文章对南太行山区旅游客源市场现状进行了系统分析 ,认为该区旅游市场结构以 国内游客占绝对优势;旅游者以中青年居多 ,其分布具有空间近距离性 ,行为特征表现为休闲观光比重大、散客多、 逗留时间短等。针对这些特征 ,充分考虑南太行山旅游资源的特点、区位条件和旅游市场的发展趋势 ,规划了旅游 市场的细分目标 ,并从形象营销、品牌营销、网络营销、绿色营销、整合营销等方面进行了针对性的市场营销扩展策 略研究。 关 　键 　词 : 旅游 ;客源市场 ;营销策略 ;南太行山 中图分类号: F590 　　　　　文献标识码 : A 　　　　　文章编号 : (2005) 　　随着旅游业由卖方市场向买方市场转变 ,旅游市 串珠状的峡谷、悬崖、名泉、瀑布,从而蕴藏了丰富多彩 场的竞争日趋激烈。现代旅游者追求的是技术含量 的自然山水和生态旅游资源。其中,有国家重点风景 高、具有特色的精加工旅游产品 ,这就要求区域旅游组 ( ) 名胜区 3 处 云台山、王屋山、林虑山 ,省级风景名胜 织在凭借本地旅游资源优势的基础上 ,对旅游市场现 ( 区6 处 百泉八里沟、神农坛、青天河、五龙口、云梦山、 状做细致分析 ,预测其发展趋势 ,从而进行准确的市场 ) ( 大亻丕山 , 国家级自然保护区2 处 太行山猕猴国家级 定位 ,并制定相应的营销策略 ,从而促进旅游产业可持 ) 自然保护区、黄河湿地国家级自然保护区 , 国家级、省 续发展目标的实现。目前 , 国内旅游界已开始关注此 级森林公园 5 处。 方面问题的研究 ,但远不能适应和满足旅游业快速发 该区地处历史悠久、人类活动最频繁的中原大地, 展的要求。作者对该区域进行了深入细致的调研,在 人文景观资源也相当丰富。这里不仅有旧石器时代的 此拟对河南省南太行山旅游客源市场定位与营销策略 ( ) 古人类遗址 小南海原始人洞穴 ,还有名震中外的殷 进行分析探讨。 商古都。殷商以来的 3000 多年 , 该区曾几度鼎盛 ,成 为北方政治、经济、文化的中心 , 留下了大量古迹和文 1 　背景 物 , 如安阳的文峰塔、岳飞庙、嘉应观 ,济源